《泉州廣播電視報(bào)》的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、1979年前后，全國(guó)省級(jí)廣播電視報(bào)大部分創(chuàng)辦或復(fù)刊，市級(jí)廣播電視報(bào)也相繼出現(xiàn)。她是我國(guó)廣播電視事業(yè)的特色媒體衍生物，90年代初曾經(jīng)是一報(bào)難求的報(bào)紙，在預(yù)告節(jié)目指南，豐富人民群眾業(yè)余文化生活起了相當(dāng)重要的作用。伴隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，一張為廣大聽眾和觀眾服務(wù)的廣播電視報(bào)，也經(jīng)歷了二十世紀(jì)八九十年代的飛速成長(zhǎng)與輝煌，不僅是我國(guó)廣播電視宣傳的重要組成部分，而且成為中國(guó)報(bào)業(yè)界的一朵奇葩。如今，由于新興媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展

2、，廣播電視報(bào)作為一個(gè)專業(yè)化行業(yè)性報(bào)紙，廣播電視報(bào)受到很大的沖擊，也出現(xiàn)了行業(yè)性衰退。廣播電視報(bào)的出路在哪里？在新的形勢(shì)和條件下，如何促使廣播電視報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為我們面前的一個(gè)重要課題。
　　本文從《泉州廣播電視報(bào)》的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合戰(zhàn)略管理學(xué)、新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》的服務(wù)對(duì)象包括廣播電視臺(tái)、讀者、廣告客戶等進(jìn)行研究分析，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析PEST理論對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社

3、會(huì)、技術(shù)等方面對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面分析；再通過 SWOT分析法對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅分析，從而對(duì)它的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)時(shí)的特征進(jìn)行客觀的、全面的描述，找出《泉州廣播電視報(bào)》的獨(dú)有的轉(zhuǎn)型發(fā)展優(yōu)勢(shì)。結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，通過對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》營(yíng)銷環(huán)境的市場(chǎng)細(xì)分，重新進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位，通過對(duì)《泉州廣播電視報(bào)》現(xiàn)有產(chǎn)品策略、廣告價(jià)格策略、發(fā)行渠道策略、促銷策略的分析，在此基礎(chǔ)上提出具體的營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)和營(yíng)