數(shù)字新媒體環(huán)境下房地產品牌構建研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著數(shù)字新媒體技術的發(fā)展，品牌構建成為企業(yè)發(fā)展的重要任務，在數(shù)字新媒體技術不斷更新變化的同時也在不斷地改變著品牌構建的方式。新媒體技術的突飛猛進給傳統(tǒng)的媒體技術帶來了革命性的變化，不斷地改變傳統(tǒng)媒體下的品牌構建理論。新媒體環(huán)境下的碎片化信息給品牌的構建帶來了更多的構建思路。
　　通過數(shù)字新媒體環(huán)境下對房地產品牌構建的理論研究，得到了房地產品牌建設的基礎和構建策略。通過對大的市場環(huán)境了解的不斷深入，市場競爭的日益激烈，房地產企業(yè)也充

2、分的認識到房地產品牌建設的重要性，在不斷地加強房地產品牌構建的過程中，完善房地產品牌構建策略。良好的房地產品牌形象可以給企業(yè)帶來良好的市場效應，并且能給產品牌帶來更大的市場溢價能力，成功的品牌構建策略是房地產品牌形象建設的助推器，是創(chuàng)造優(yōu)秀的綜合產品品質的基礎。本文以中?！とA山瓏城作為案例分析，系統(tǒng)的分析了華山瓏城房地產品牌構建的背景、構建思路、構建方法、管理理念及其構建意義，得出了房地產品牌構建的啟示。最后，通過對數(shù)字新媒體環(huán)境下房地

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