復雜環(huán)境下房地產(chǎn)項目營銷策略研究.pdf

1、在過去的幾年中，房地產(chǎn)市場發(fā)生了重大的變化，由過去的房價快速增長、市場供需兩旺轉(zhuǎn)變?yōu)榉績r逐漸下跌、庫存壓力增大、市場持續(xù)低迷的狀態(tài)。在趨于復雜和嚴峻的市場環(huán)境下，房地產(chǎn)市場營銷工作遇到了巨大的挑戰(zhàn)，為了扭轉(zhuǎn)自身的不利局面，房地產(chǎn)企業(yè)必須重視項目的營銷策略和方法的研究。
　　營銷工作需要重視對營銷環(huán)境的研究，本文在分析了房地產(chǎn)企業(yè)的宏觀環(huán)境、市場環(huán)境和競爭環(huán)境的基礎上，提出房地產(chǎn)項目的營銷必須重視與營銷的策略使用和資源投入有關的營銷

2、復雜性研究，并建立了AHP與模糊數(shù)學結(jié)合的復雜性測度方法。在營銷方法上，本文認為房地產(chǎn)企業(yè)應該應用新的信息傳播技術來加強營銷策略和手段，摒棄以往信息在網(wǎng)絡媒體上的鋪陳的陳舊手段，采用新型的網(wǎng)絡整合營銷方法，讓網(wǎng)絡整合營銷與傳統(tǒng)營銷方法相結(jié)合，并貫穿企業(yè)營銷的全過程，從而拓展營銷傳播的深度與廣度。從利益相關者理論與協(xié)同理論出發(fā)，本文提出協(xié)同營銷的理念，促進企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間的協(xié)同，以協(xié)同促進營銷、以協(xié)同加速發(fā)展。本文最后通過對某某