基于網(wǎng)站分析的中美國(guó)際化企業(yè)跨文化傳播能力研究——以海爾、TCL、微軟和蘋(píng)果為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文從跨文化傳播能力的視角，對(duì)中美四家著名電子產(chǎn)品跨國(guó)企業(yè)部分網(wǎng)站（海爾、TCL、微軟、蘋(píng)果）進(jìn)行了內(nèi)容分析及問(wèn)卷調(diào)查分析。在本文建立的企業(yè)網(wǎng)站跨文化傳播能力的四維度:語(yǔ)言適應(yīng)能力、共同知識(shí)建立、圖像選擇、美學(xué)吸引力（包括色彩使用、網(wǎng)頁(yè)整體布局）及受眾反饋的基礎(chǔ)上，作者通過(guò)分析得出以下結(jié)論：1.四家企業(yè)網(wǎng)站均體現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)地道語(yǔ)言的使用，并且在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)介紹頁(yè)采取了起始頁(yè)面語(yǔ)言簡(jiǎn)略、次級(jí)頁(yè)面語(yǔ)言詳細(xì)的語(yǔ)言策略。2.四家企業(yè)新聞報(bào)道

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