鄭州市俱樂部攀巖運動發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、攀巖運動已經(jīng)成為一個全球性的文化現(xiàn)象，越來越成為人們追捧的對象。在我國，攀巖運動市場前景廣闊，因此，積極推動攀巖運動的廣泛開展可取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。本文綜合運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以推廣和普及鄭州市攀巖運動為出發(fā)點，對鄭州市攀巖運動發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進行了系統(tǒng)分析，提出了“鄭州市攀巖運動體驗營銷策略”，并從實際運用中推陳出新，旨在為鄭州市攀巖運動俱樂部營銷提供理論參考，為攀巖運動在鄭州

2、市的普及做出積極的探索。研究結果表明：攀巖運動在鄭州市的休閑運動產品市場中具備一定市場認知度，在鄭州市開發(fā)和推廣攀巖運動產品具有可行性；學生群體的消費特點，使得學生具有從事攀巖運動的群體特征，是攀巖運動消費的主體；但是鄭州市攀巖運動的人才儲備匱乏，人才培養(yǎng)較為滯后，導致賽事組織能力和經(jīng)驗不足、安全難以保障、產品策劃開發(fā)創(chuàng)新能力不足、俱樂部攀巖運動產品形式較為單一、促銷手段困乏；體驗營銷是能很好迎合顧客心理需求，將成為攀巖運動主導的營銷方