產品內包裝數量線索對消費量的影響研究.pdf

1、產品包裝充斥在消費的每個角落，研究發(fā)現，包裝能夠在購買和消費這兩個關鍵時刻影響消費者。因此，包裝也成為商家重要的促銷工具之一。受過度消費行為現象的影響，產品包裝線索對消費者行為的影響也備受學者關注，但國內研究較少。另外，研究中關于包裝的概念較為模糊，組合包裝（含內包裝）是現實中常見的包裝形式，卻是受研究者忽略的研究領域。商家如何優(yōu)化產品內包裝數量以及包裝數量線索對消費行為的影響，這些都尚不明確。因此，本文從產品組合包裝視角出發(fā)，探究產品

2、內包裝數量線索對消費行為的影響。并通過3個實驗，對研究進行了論證。
　　實驗1，探究了產品內包裝數量線索對消費量的影響作用。實驗結果表明，產品包裝數量線索能夠顯著的影響消費者的消費行為，而且包裝數量越多（8包vs.2包），消費量越高。同時發(fā)現，感知食用分量具有部分中介作用。
　　實驗2，探究了限制性飲食的調節(jié)作用。實驗結果表明，當消費人群為限制性飲食者時，包裝數量線索對消費量的影響效應消失;當消費人群為非限制性飲食者時，包裝

3、數量線索對消費量的影響效應依舊顯著，而且包裝數量越多，消費量越高。
　　實驗3，探究了消費者在不同的認知負擔（有vs.無）情況下，產品包裝數量線索對消費量的影響效應。實驗結果表明，當消費者處于認知負擔環(huán)境時，包裝數量線索對消費量的影響效應消失;當消費者處于無認知負擔環(huán)境時，包裝數量線索對消費量的影響效應依舊顯著，而且包裝數量越多，消費量越高。
　　最后，對本文的研究結論進行了總結，明確了研究意義和創(chuàng)新點，并指出了研究的不足以