協(xié)同理論視角下網絡輿情傳播機理研究.pdf

1、文章以協(xié)同學中的協(xié)同原理、支配原理、系統(tǒng)原理、耗散結構理論、混沌原理、博弈理論等相關理論為支撐，站在學科交叉的角度，主要以協(xié)同學的視角，運用協(xié)同理論對網絡輿情進行研究。李良榮認為網絡輿情可以劃分為網絡輿情主體、網絡輿情客體、網絡輿情本體和網絡輿情載體幾個部分，并將網絡輿情系統(tǒng)看作網絡輿情主體、客體、本體、載體各子系統(tǒng)的有機組合。其中，政府、媒體、普通網絡用戶、網絡意見領袖及其他機構組織是網絡輿情主體的主要組成部分。網絡輿情系統(tǒng)具有典型的

2、復雜系統(tǒng)特征，其實質就是各個網絡輿情主體為爭奪話語權而進行相互間協(xié)作、相互博弈的輿論陣地。不同輿論主體間的相互協(xié)作是推動網絡輿情系統(tǒng)走形動態(tài)平衡，形成有序結構的重要因素，具有明顯的協(xié)同學特征。因此，在不僅具有動態(tài)開放系統(tǒng)特征又具有協(xié)同學特征的網絡輿情系統(tǒng)中，網絡輿情主體系統(tǒng)中的各個子系統(tǒng)之間以及各要素之間在相互競爭、相互合作、相互博弈的基礎上往往會產生協(xié)同效應。文章在對協(xié)同學、協(xié)同原理、協(xié)同效應等協(xié)同理論相關概念和原理進行梳理的基礎上，

3、分析網絡輿情系統(tǒng)結構，剖析網絡輿情主體系統(tǒng)，并在此基礎上從宏觀和微觀兩個層面對網絡輿情系統(tǒng)中的協(xié)同機理進行剖析。簡單來說，微觀層面是指網絡輿情自組織效應，包括網絡用戶意見自組織、網絡用戶關系自組織、以及網絡用戶行為自組織;宏觀層面主要是指網絡輿論的蝴蝶效應，既當具有沖突性和敏感性的事件發(fā)生，少量的信息出現(xiàn)在網絡上時，網絡輿論系統(tǒng)中的用戶會持續(xù)對這些信息進行細化和加工，信息在網絡空間的持續(xù)裂變式和迅速傳播，信息在網絡空間的快速傳播所形成的

4、具有不確定性的網絡輿論沖擊波，往往會產生巨大的社會效應。對初始值具有敏感性、傳播過程具有混沌性、個體意見具有協(xié)同性、網絡輿論沖擊波的不確定性是網絡輿論蝴蝶效應所具有的四個重要特征。這些特征不僅揭示了網絡輿論的生成過程和和傳播路徑，還揭示了網絡輿論影響力強大的根源所在。
　　由此可以看出，一方面，協(xié)同機理貫穿于網絡輿情系統(tǒng)的整體，尤其表現(xiàn)為網絡輿論的形成是基于不同網絡輿情主體意見相互協(xié)作和博弈所產生的協(xié)同效應。另一方面，網絡輿論主體

5、之間以及各要素之間相互對抗、不予協(xié)同情況的存在，會在一定程度上加快使意見離散的速度，使網絡輿情運動表現(xiàn)為混沌的狀態(tài)，從而增大網絡輿情系統(tǒng)內耗，減弱網絡輿論能量。因此，文章在探究網絡輿情系統(tǒng)運行機理的過程中，運用協(xié)同學相關原理探討不同網絡輿情主體的協(xié)同需求、協(xié)同優(yōu)勢和協(xié)同原則的基礎上進一步剖析網絡輿情運行機理及其協(xié)同引導策略。
　　政府、網民、媒體及其他組織等主體對網絡輿情的傳播機制具有重要影響，從協(xié)同理論的視角出發(fā)，在各主體合作溝