基于協(xié)同理論的微博輿論引導研究.pdf

1、 基于協(xié)同理論的微博輿論引導研究 重慶大學碩士學位論文 （學術學位） 學生姓名：姜弟紅 指導教師：呂 屏 副教授 專 業(yè)：新聞學 學科門類：文 學 重慶大學新聞學院 二 O 一五年四月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 本文站在學科交叉的角度，以協(xié)同理論、系統(tǒng)理論、混沌理論、耗散結構理論、博弈理論作為學理支撐，主要采用協(xié)同學視角，運用協(xié)同理論研究微博輿論及其微博輿論引導。筆者根據(jù)李良榮對輿論主體、客體

2、、本體、載體的劃分，將微博輿論系統(tǒng)看成是微博輿論主體、微博輿論客體、微博輿論本體、微博輿論載體等各子系統(tǒng)的有機組合，其中微博輿論主體包括普通用戶，微博意見領袖，政府，媒體，其他機構組織等各要素，具有典型的復雜系統(tǒng)特性。微博輿論系統(tǒng)其實質就是微博輿論各主體相互博弈以爭奪話語權的輿論陣地，同時這其中也不乏各主體之間相互協(xié)作，以推動該系統(tǒng)走向動態(tài)平衡的有序結構，具有典型的協(xié)同學特征。因此作為動態(tài)開放復雜系統(tǒng)且兼具協(xié)同學特征的微博輿論系統(tǒng)、微博

3、輿論主體系統(tǒng)中各子系統(tǒng)、各要素之間便存在相互競爭、相互協(xié)作的協(xié)同效應。 本文對協(xié)同學、協(xié)同效應、協(xié)同理論、協(xié)同理論重要概念及關鍵原理進行梳理，對微博輿論系統(tǒng)結構、微博輿論主體系統(tǒng)結構進行剖析，在此基礎上對微博輿論系統(tǒng)中協(xié)同機理進行微觀和宏觀層面的剖析，微觀層面是指包括用戶關系自組織，用戶意見自組織，用戶行為自組織的微博輿論自組織效應；宏觀層面則指微博輿論的蝴蝶效應，即在微博輿論系統(tǒng)中，當具有敏感性、沖突性的微小信息出現(xiàn)在微博上，微博用戶

4、不斷地對該信息進行細化加工，且該信息在微博空間中不斷裂變傳播，形成具有不確定性的微博輿論沖擊波，最終產生強大的社會效應。微博輿論蝴蝶效應具有對初始值的敏感性、傳播過程的混沌性、個體意見的協(xié)同性、輿論沖擊波的不確定性四個特點，這也恰好揭示了微博輿論的生成、傳播路徑及其微博輿論強大影響力的根源所在。 由此可見，協(xié)同機理貫穿于整個微博輿論系統(tǒng)，表現(xiàn)最為明顯的是微博輿論的形成是基于微博輿論主體意見相互博弈、相互協(xié)作所引發(fā)的協(xié)同效應。縱然如此，微