首都生活廣播營(yíng)銷策略調(diào)整研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播不斷受到電視、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢(shì)媒體的沖擊，如何在困境中求生存是我們廣播人在不斷思考的問(wèn)題。在這樣的形勢(shì)下，廣播開始走向細(xì)分化道路，由之前一統(tǒng)天下的綜合臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楦骶咛厣膶I(yè)頻率，首都生活廣播也應(yīng)運(yùn)而生。 首都生活廣播由北京教育廣播發(fā)展而來(lái)。在擺脫了教育臺(tái)的經(jīng)營(yíng)困境后，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)格局，首都生活廣播的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。無(wú)論是頻率資源還是市場(chǎng)環(huán)境，都不具有任何優(yōu)勢(shì)。在其他電臺(tái)頻率以及北京電臺(tái)

2、內(nèi)部的多重競(jìng)爭(zhēng)壓力下，如何能將弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)階段需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。 在媒體逐步走向產(chǎn)業(yè)化的今天，能否成為品牌是衡量一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。想要成為大眾皆知的品牌，營(yíng)銷策略必不可少。本文將對(duì)首都生活廣播的發(fā)展歷程進(jìn)行介紹，從歷史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并針對(duì)目前所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入剖析，找出困難與問(wèn)題的癥結(jié)所在。在對(duì)聽(tīng)眾行為進(jìn)行反復(fù)研究后，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)頻率的節(jié)目?jī)?nèi)容、頻率形象、公關(guān)策略、廣告策略等進(jìn)行一系列的重新規(guī)劃