樸素之美——當代消費觀念下的品牌形象設計研究.pdf

1、工業(yè)革命以來，人類的經(jīng)濟活動空前繁榮，企業(yè)間的競爭逐漸由商品本身轉向品牌層次，塑造品牌形象設計成為企業(yè)提升價值的主要驅動力，品牌形象設計包含著消費者對品牌的表層印象與深層內(nèi)涵的理解。在消費主義社會主流價值觀蔚然成風的今天，源于東方語境，提倡回歸本真，強調人、社會與自然和諧發(fā)展的樸素化理念，逐漸受到人們的關注與倡導，將樸素化理念融入當代品牌形象設計中逐漸成為企業(yè)制勝的重要切入點與突破口，同時也為未來的品牌設計領域的發(fā)展提供了新的思考與探索

2、。
　　論文首先從闡述當代消費文化的時代背景出發(fā)，提出樸素化理念誕生由來并理清其歷史來源、文化內(nèi)涵與審美取向，對樸素化理念中所蘊含的思想做進一步探究，形成系統(tǒng)的樸素化理念;其次，通過對當代消費觀念下品牌形象的現(xiàn)存問題深入分析，明確踐行樸素化理念的迫切需求以及品牌形象與樸素化理念的關系論述;再次，通過對當代品牌形象樸素化的設計體現(xiàn)和設計原則做系統(tǒng)的研究與歸納，總結出樸素化理念對于塑造當代品牌形象的文化回歸、形式創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展與和生態(tài)