英語(yǔ)汽車廣告的功能語(yǔ)篇分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提高,汽車逐漸進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),催化了汽車廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。鑒于此,本文從《廣告與廣告英語(yǔ)》一書和各大國(guó)外知名汽車官方網(wǎng)站上選取了30篇英語(yǔ)汽車廣告作為語(yǔ)料,運(yùn)用定量分析,以期研究其語(yǔ)篇特點(diǎn)及語(yǔ)篇意義。經(jīng)過(guò)研究分析,本文取得如下發(fā)現(xiàn):
　　 在交際角色中,本文發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)汽車廣告存在以發(fā)話者為中心,以受話者為中心,以產(chǎn)品為中心和以發(fā)話者與受話者輪換為中心四種描述角度。其中,以受話者為中心的英語(yǔ)汽車

2、廣告居多,說(shuō)明廣告主更愿站在消費(fèi)者的角度,來(lái)表達(dá)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需要、愛(ài)好和心理狀態(tài),也以利于拉近雙方的距離。以產(chǎn)品為中心的廣告位居其次,使廣告內(nèi)容更客觀真實(shí),更易讓消費(fèi)者信服。
　　 通過(guò)及物性分析,結(jié)果顯示英語(yǔ)汽車廣告主要由物質(zhì)過(guò)程、關(guān)系過(guò)程和心理過(guò)程構(gòu)成。在語(yǔ)篇中,物質(zhì)過(guò)程常用來(lái)介紹汽車的使用性能,關(guān)系過(guò)程往往描述了汽車的裝備和優(yōu)越性,而心理過(guò)程表達(dá)了購(gòu)買者的產(chǎn)品需求。在語(yǔ)態(tài)方面,主動(dòng)語(yǔ)態(tài)占主要地位,讓廣告內(nèi)容直接明了；中動(dòng)

3、語(yǔ)態(tài)的使用忽略了動(dòng)作的執(zhí)行者,也使廣告更簡(jiǎn)練；被動(dòng)語(yǔ)態(tài)使用較少,往往陳述客觀事實(shí)。
　　 通過(guò)語(yǔ)氣分析,本文發(fā)現(xiàn)陳述語(yǔ)氣向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品信息,祈使句在英語(yǔ)汽車廣告中并非表示命令,而是建議或勸說(shuō)功能,疑問(wèn)句在廣告中運(yùn)用較少。在情態(tài)方面,表示可能性的情態(tài)占絕大多數(shù),而且情態(tài)值以中高值為主,提高了廣告的可信度。
　　 通過(guò)主位述位分析,研究發(fā)現(xiàn)無(wú)標(biāo)記主位比有標(biāo)記主位更多,使語(yǔ)篇閱讀更通順流暢；在多重主位中,經(jīng)驗(yàn)主位突出了廣告