廣西民俗文化產業(yè)品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、我們的社會經濟經歷了商品經濟和資本經營時代，目前已經進入品牌經營時代。品牌經營原本是經濟領域的概念，當社會文化隨著經濟發(fā)展形成了文化產業(yè)時，品牌經營也隨著延伸到了社會文化領域。如今，文化產業(yè)已成為整個社會經濟的重要產業(yè)支柱，研究文化產業(yè)，也應該順應這一發(fā)展趨勢，在努力傳承民俗文化遺產的同時對其加以發(fā)展，形成民俗文化產業(yè)，并將品牌運營戰(zhàn)略導入這一重要的文化產業(yè)分支的發(fā)展中，弘揚民俗文化精華，打造民俗文化產業(yè)品牌，促進社會消費以及文化軟實力

2、的提升，從而更好的服務市場經濟。
　　 廣西壯族自治區(qū)是少數民族聚居地，這里聚居著十四個少數民族，各個民族的傳統文化紛繁多彩，地域習俗特別，具有相當豐富的民俗文化資源，比如飲食民俗、服飾民俗、居住民俗、交通民俗、節(jié)假日民俗、婚喪民俗、民間工藝、醫(yī)藥保健、游藝民俗等，這些民俗文化資源如果能夠成功轉化為民俗文化產業(yè)，結合民俗消費心理，將會成為促進廣西經濟社會發(fā)展的重要力量。
　　 本文對廣西民俗文化產業(yè)的發(fā)展必經之路，即品牌

3、化之路進行思考，并以桂北民俗飲食文化“恭城油茶”為個案進行品牌化戰(zhàn)略思考。全文分為五個部分：第一部分是文獻綜述，介紹了選題的研究背景、研究目的和意義、研究現狀、研究思路和研究的難點以及創(chuàng)新點；第二部分別從品牌開發(fā)狀況和品牌維護狀況兩大方面對廣西民俗文化產業(yè)品牌現狀進行分析，找出存在的問題及其原因；第三部分提出促進民俗文化產業(yè)品牌發(fā)展的相關建議，第四部分則選用廣西民俗文化品牌“恭城油茶”作個案，分析其品牌開發(fā)的過程，并對該品牌的進一步開發(fā)