青島卷煙廠品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文青島卷煙廠品牌戰(zhàn)略初探姓名：吳明儒申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：陳志軍20030926山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要青島卷煙廠作為我國(guó)北方最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，其發(fā)展對(duì)山東煙草行業(yè)有著舉足輕重的作用。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深入、中國(guó)加入WTo，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，青煙如何打造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，是=個(gè)十分值得探討的問(wèn)題。為此，本文以青煙目前的品牌現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功煙草品牌經(jīng)營(yíng)理念，聯(lián)

2、系企業(yè)實(shí)際，為青煙如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌提出了自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解。本文共分為六章:第一章闡述品牌的理論知識(shí)，揭示了品牌的屬性與特點(diǎn)。第二章與第三章對(duì)目前國(guó)內(nèi)和世界煙草行業(yè)的品牌狀況進(jìn)行了分析，闡述了世界煙草廠商及其品牌的分布及在全球各地的市場(chǎng)份額，以及中國(guó)煙草行業(yè)目前品牌的分布狀況。第四章主要分析了中國(guó)加入WTO對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)的影響。第五章介紹了青煙的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀，對(duì)目前青煙產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況進(jìn)行了分析，指出了目前青煙品牌經(jīng)營(yíng)上存在的主