數(shù)字廣播盈利模式研究.pdf

1、傳統(tǒng)廣播的主要收入來(lái)源是依靠廣告，然而在近年來(lái)媒介格局急速變化的環(huán)境下，廣播的收聽(tīng)率下降也導(dǎo)致了其廣告利潤(rùn)的減少，據(jù)2010年CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電臺(tái)在幾大媒體中所占的廣告投入份額最少，僅為2％。對(duì)于在傳統(tǒng)媒體里處于相對(duì)劣勢(shì)的廣播而言，如何在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境下突破重圍，并占得一席之地，是目前面臨的主要問(wèn)題，也是目前研究的熱點(diǎn)之一。因此本文提出運(yùn)用新技術(shù)的媒體，將新信息技術(shù)迅速融合到廣播的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的無(wú)縫對(duì)接，

2、廣播的最終出路就在于數(shù)字化。
　　 本文的研究目標(biāo)就是尋求處理好數(shù)字化融合與花費(fèi)這兩者關(guān)系的途徑，使廣播能擺脫單一依靠廣告的收入模式，實(shí)現(xiàn)更大的更多元的盈利空間。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字化背景下，廣播的發(fā)展盈利模式研究和個(gè)案分析，提出了廣播的可持續(xù)性發(fā)展的可行性建議:(1)聽(tīng)眾在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候，對(duì)音質(zhì)的要求更高，“高保真音樂(lè)廣播”CD般的音質(zhì)，更符合受眾的聽(tīng)覺(jué)需求，“高保真音樂(lè)廣播”除了能在廣播里聽(tīng)CD品質(zhì)的音樂(lè)外，還能看歌詞，瀏覽信息，甚

3、至直接完成歌曲購(gòu)買(mǎi)，這種模式是值得推廣的廣播形式，是極具市場(chǎng)潛力的運(yùn)營(yíng)方向;(2)利用新增的廣播頻率，開(kāi)通的一種以推送簡(jiǎn)短文字信息為主要傳播方式的廣播，短信息廣播在一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的應(yīng)用上，比目前市場(chǎng)上任何一種傳播方式都更具優(yōu)勢(shì)，它快速、便捷、傳播范圍更廣，穿透能力更強(qiáng)，并且價(jià)格低廉，有針對(duì)性的開(kāi)設(shè)不同的短信息廣播，提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，最大限度的提高創(chuàng)收;(3)隨著生活水平日益提高，一部分有著良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)生活品質(zhì)有更高要求，熱愛(ài)音樂(lè)的高端消

4、費(fèi)者們，他們追求更好的聽(tīng)覺(jué)享受，拒絕插播廣告，而環(huán)繞聲收費(fèi)廣播無(wú)疑為這些音樂(lè)愛(ài)好者提供了極好的收聽(tīng)選擇。環(huán)繞聲廣播的付費(fèi)收聽(tīng)模式是可以嘗試，也極具培養(yǎng)前景的;(4)廣播電臺(tái)利用數(shù)字化改造后，新增加的頻率，與其他廣播電臺(tái)采用頻率交換、頻率租用、或聯(lián)合播出按比例分配廣告收入等方式開(kāi)展合作。開(kāi)通更多的廣播頻道，與更多其他廣播電臺(tái)開(kāi)展各種聯(lián)播合作，以獲得更大的回報(bào)。(5)完善移動(dòng)終端統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以擴(kuò)大數(shù)字內(nèi)容的通用模式，減少目前存在的廣播的