中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于跨文化的視角.pdf_第1頁(yè)
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1、全球化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要特征,正如Roberta M.(1998)所言:企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)已不僅僅局限于一個(gè)特定的地理區(qū)域,企業(yè)經(jīng)營(yíng)不僅僅期待著與鄰近的企業(yè)在自己區(qū)域競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)變得全球化了。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,中央政策強(qiáng)化了“國(guó)際化”政策導(dǎo)向,文化與傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的相關(guān)政策,極大地激發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化激情,使得新興的傳媒產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,2009年總產(chǎn)值達(dá)到4907.96億元,比2008年增長(zhǎng)了16.3%。
  盡

2、管當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)高度全球化,然而中國(guó)傳媒企業(yè)真正實(shí)施國(guó)際化的相對(duì)較少,對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化理論研究也很少。尤其傳媒產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品,由于“文化折扣”的存在,傳媒集團(tuán)的國(guó)際化發(fā)展需要充分考慮跨文化的影響。因此,論文借助Melin(1993)國(guó)際化概念(國(guó)際化首先是目標(biāo)市場(chǎng)選擇,其次是進(jìn)入模式?jīng)Q策),基于跨文化理論,以中國(guó)傳媒集團(tuán)為研究對(duì)象,進(jìn)行跨學(xué)科研究探索,研究了文化差異與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、跨文化風(fēng)險(xiǎn)與進(jìn)入模式?jīng)Q策,探索中國(guó)傳媒集團(tuán)“中國(guó)特色

3、”國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,充實(shí)了國(guó)內(nèi)在交叉學(xué)科方面的研究,研究主要內(nèi)容與結(jié)論如下:
 ?。?)構(gòu)建了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化動(dòng)機(jī)四力模型
  以 Dunning國(guó)際化動(dòng)機(jī)理論為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與員工進(jìn)行深度訪談,對(duì)中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn),Dunning國(guó)際化動(dòng)機(jī)的資源導(dǎo)向型與戰(zhàn)略導(dǎo)向型在中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)程中不適用,而市場(chǎng)型與效率型與中國(guó)現(xiàn)狀吻合。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行因子分析發(fā)現(xiàn),中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)

4、際化動(dòng)機(jī)可以歸納為四種力量:政府推動(dòng)力、市場(chǎng)拉動(dòng)力、品牌驅(qū)動(dòng)力與集團(tuán)策動(dòng)力,并因此構(gòu)建了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化動(dòng)機(jī)的四力模型。
 ?。?)實(shí)證了文化差異與中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的關(guān)系
  對(duì)文化差異進(jìn)行了研究,基于Hofstede文化維度,結(jié)合Kougut和Singh(1988)文化距離的測(cè)量方法,計(jì)算了中外的文化距離。通過(guò)搜集中國(guó)出版集團(tuán)國(guó)際化相關(guān)數(shù)據(jù),實(shí)證檢驗(yàn)了文化距離、地理距離、GDP與投資環(huán)境指數(shù)對(duì)于國(guó)際化目標(biāo)市

5、場(chǎng)選擇的影響。結(jié)果表明:出版集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇與文化距離、GDP顯著正相關(guān),而與地理距離顯著負(fù)相關(guān),與投資環(huán)境指數(shù)正相關(guān),但不顯著。通過(guò)實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國(guó)傳媒集團(tuán)傾向選擇文化距離較大的目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)這種“異象”進(jìn)行了探討:一方面可能由于中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化程度較低;另一方面,為了在文化距離更大的市場(chǎng)宣傳中國(guó)的文化理念與意識(shí)形態(tài),進(jìn)一步吻合了國(guó)際化動(dòng)機(jī)的實(shí)證結(jié)果。
 ?。?)探討了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入模式?jīng)Q策方法

6、r>  研究了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響因素,從決策者角度出發(fā),考慮目標(biāo)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)吸引力等因素,利用決策過(guò)程方法,構(gòu)建了目標(biāo)市場(chǎng)選擇的動(dòng)態(tài)DMP模型;同時(shí),從跨文化風(fēng)險(xiǎn)視角,構(gòu)建了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)入模式選擇的指標(biāo)體系,利用層次分析法(AHP)給出了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)入模式選擇的AHP模型,提升了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)入模式?jīng)Q策的科學(xué)性與可行性。
  (4)提出了中國(guó)傳媒集團(tuán)跨文化發(fā)展四大戰(zhàn)略
  從文化差異

7、、文化風(fēng)險(xiǎn)與跨文化沖突三個(gè)方面對(duì)跨文化進(jìn)行了闡釋,分別研究了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇、進(jìn)入模式?jīng)Q策以及跨文化沖突處理模型,從而構(gòu)建了中國(guó)傳媒集團(tuán)跨文化發(fā)展模式(Cross-culture Development Model, CDM),并結(jié)合中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化現(xiàn)狀,對(duì)跨文化發(fā)展模式的推進(jìn)路徑進(jìn)行了研究,給出了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展的四大戰(zhàn)略:環(huán)境政策優(yōu)化戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈鍛造戰(zhàn)略、品牌塑造戰(zhàn)略和跨文化協(xié)同戰(zhàn)略。
  論文的創(chuàng)新主要

8、有以下幾點(diǎn):
  第一,基于Dunning國(guó)際化動(dòng)機(jī)理論,分析了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化的影響因素,利用深度訪談,實(shí)證調(diào)查了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化動(dòng)機(jī)。通過(guò)因子分析,構(gòu)建了中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化動(dòng)機(jī)四力模型:政府推動(dòng)力、市場(chǎng)拉動(dòng)力、品牌驅(qū)動(dòng)力和集團(tuán)策動(dòng)力,且在實(shí)踐中對(duì)四力模型進(jìn)行了檢驗(yàn),進(jìn)一步豐富了國(guó)際化動(dòng)機(jī)理論。
  第二,基于文化差異理論,構(gòu)建了文化距離測(cè)量指標(biāo),并實(shí)證檢驗(yàn)了文化差異對(duì)中國(guó)傳媒集團(tuán)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響,分析了文化差

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