精英文化的電視傳播初探——以央視《百家講壇》欄目為例.pdf

1、在中國(guó)當(dāng)代文化的構(gòu)建中，存在著多元文化并存的格局。在這一格局中，精英文化處于邊緣和弱勢(shì)。本文正是在這一背景下，以央視《百家講壇》欄目為范本，分四步對(duì)精英文化的電視傳播作了初步探討。 首先，從精英文化在中國(guó)當(dāng)代文化建構(gòu)中的角色出發(fā)，闡述了精英文化的內(nèi)涵及其社會(huì)角色的歷史衍變。以文學(xué)活動(dòng)和“文化偶像”的去精英化為縮影，反映當(dāng)前精英文化傳播陷入的種種困境，并從以下三方面分析其原因：公共話(huà)語(yǔ)空間的萎縮、大眾文化的挑戰(zhàn)、知識(shí)型受眾的遠(yuǎn)離。

2、 其次，在對(duì)央視《百家講壇》欄目發(fā)展階段進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，圍繞分別有“學(xué)術(shù)超男”和“學(xué)術(shù)超女”之稱(chēng)的易中天和于丹，列舉《百家講壇》欄目帶來(lái)的社會(huì)影響。另外，著重談到了該欄目在精英文化傳播中的作用。 再次，具體探討了《百家講壇》欄目實(shí)現(xiàn)精英文化由“小眾”到“大眾”接受過(guò)程中運(yùn)用的電視傳播策略。其一是選題和主講人策略；其二是開(kāi)創(chuàng)一種“立體式”的全新閱讀方式；其三是電視欄目品牌的延伸策略。 最后，從《百家講壇》欄目的實(shí)