瀟湘晨報和紅網互動策略研究.pdf

1、這是一個全球媒體與資訊科技發(fā)展方興未艾的時代,以網絡為代表的新媒體攜技術、傳播方式與受眾表達方面的巨大優(yōu)勢,正在深刻地改變著媒體的內在結構和總體格局,一場重塑生存形態(tài)的傳媒變革正拉開序幕。面對迥異的媒介傳播環(huán)境,作為湖南第一紙媒的瀟湘晨報要在輝煌的成績面前保持繼續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,就必須在新媒體領域拓展其傳統優(yōu)勢,尋找新的突破口和經濟增長點。按照非零和博弈論的原理,報紙與新媒體之間雖然存在博弈,但通過合作和互動更有可能創(chuàng)造出較大的發(fā)展空間,實

2、現“雙贏”。當前,報紙與新媒體互動的技術和條件也漸趨成熟,兩者的互動存在可行性。
　　報網互動是傳媒競爭日趨激烈的產物,也是報媒尋求新發(fā)展的契機。2006年以來,瀟湘晨報積極探索,大力推進報紙與紅網的互動融合,通過實施跨媒體發(fā)展,來提升傳媒綜合實力。實踐證明,瀟湘晨報與紅網的戰(zhàn)略互動能產生巨大能量,實現新聞互動、資源共享、優(yōu)勢互補、發(fā)展互推的戰(zhàn)略意義。數字技術給傳媒格局帶來的變化是革命性的,它通過媒介融合,推動了不同媒介的整合與發(fā)

3、展,這種劃時代的推動意義正在顯現并將產生深遠影響,而報網互動,只是媒體融合戰(zhàn)略的起點,一切才剛剛開始。
　　媒體競爭的加劇、廣告市場的變化使報紙轉型成為生存之需,而媒介技術的革新為這種轉型提供了可能。從宏觀上看,瀟湘晨報和紅網的互動策略主要體現在新聞資源的聯動開發(fā)、共同培育媒介新經濟增長點和通過多維互動來打造媒介品牌三個方面。在瀟湘晨報和紅網互動中,遇到了來自體制、盈利模式、人才和觀念等方面問題,它們之間的互動融合將經歷三個發(fā)展階