中國網球公開賽網絡傳播研究.pdf

1、據(jù)中國網球公開賽（簡稱：中網）官方網站報道，2008年賽期，超過1000萬人次瀏覽了中國網球公開賽官方網站。網球賽事網絡傳播能為網球運動傳播與發(fā)展提供更快捷高效的交流途徑和開拓前所未有的受眾市場，能較好地促進網球運動的發(fā)展，中國網球公開賽借著網絡技術的優(yōu)勢得到了較為廣泛的傳播。
　　本文通過梳理和分析國內外與體育和網絡相關的文獻，回顧了中國網球公開賽的歷史和網絡傳播發(fā)展歷程，運用問卷法對中國網球公開賽相關信息和網絡傳播現(xiàn)狀進行網絡

2、調查，把中國網球公開賽與高度商業(yè)化和體育信息產業(yè)高度發(fā)達的美國網球公開賽官方網站進行對比分析，筆者在賽事期間對與比賽相關網站進行監(jiān)測，通過相關軟件測得賽事官方網站的第三方數(shù)據(jù)PR值和ALEXA排名數(shù)據(jù)等，并進行統(tǒng)計分析，然后對賽事持權媒體和門戶網站對賽事的網絡傳播進行分析歸納，主要探討了當前中國網球公開賽網絡傳播存在問題和對策。
　　研究結果表明，中國網球公開賽的持權網絡媒體新浪網創(chuàng)新傳播模式，通過“新聞報道（原創(chuàng)內容）+網絡直播

3、+微博互動”的方式起到了較好傳播效果和互動效果。但賽事的網絡傳播還存在著以下不足：
　?。?）官網沒有保留歷史數(shù)據(jù)庫供網民查詢，導致官網沒法體現(xiàn)中網歷史文化沉淀，忽視賽事品牌宣傳。
　?。?）賽事網絡傳播意識淡薄，官網功能單一，信息量小，互動性和黏性差。
　?。?）賽事軟件滯后，無法保證賽事的全面采集及后期深度開發(fā)組合利用。
　?。?）持權媒體對中國網球公開賽進行網絡直播和點播，但頁面廣告過多，“寬帶不寬”，缺乏

4、數(shù)據(jù)庫，互動效果較差，圖文分離報道效果不理想。
　?。?）非持權的門戶網站則對賽事進行了同質化的網絡傳播，并沒有對賽事產品進行后期的組合與開發(fā)。
　?。?）博彩網站對賽事進行侵權網絡直播，卻沒有人監(jiān)管。
　　針對當前中國網球公開賽網絡傳播存在的問題，我們提出了以下對策：
　?。?）注意保留中國網球公開賽官網的歷史數(shù)據(jù)庫供查閱，在網絡傳播中重視中國網球公開賽歷史文化和賽事品牌建設。
　?。?）增強中國網球公開