體驗營銷視角下浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)園品牌傳播研究.pdf

1、伴隨著創(chuàng)意經濟時代的來臨，以人的創(chuàng)造性和智慧為核心特征的文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃興起，并已成為城市和經濟產業(yè)發(fā)展的新趨勢。目前，文化創(chuàng)意產業(yè)在中國范圍內己展現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，其空間集聚特征日益明顯。浙江省作為全國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最快的省份之一，其文化創(chuàng)意產業(yè)已經逐步形成依托城市、集聚發(fā)展的空間布局形態(tài)。在浙江杭州、寧波、溫州、義烏等產業(yè)基礎較好的發(fā)達城市集中了大部分文化創(chuàng)意產業(yè)，并且打造了部分具有一定知名度的特色園區(qū)品牌。但總體來說浙江省文化創(chuàng)意

2、產業(yè)園的品牌效應還有待加強，需要深化品牌建設，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。
　　 本文在調查浙江杭州、寧波、溫州、義烏四個中心城市文化創(chuàng)意產業(yè)園品牌傳播現(xiàn)狀之后，結合體驗營銷傳播的理論，分析浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)園品牌營銷傳播的問題，提出具體相應策略。同時結合“杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城SOHO創(chuàng)意園”案例對傳播策略進行了論證。本文認為浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)園品牌體驗營銷傳播應該采取以下策略：首先，基于園區(qū)自身特點，提煉文化創(chuàng)意產業(yè)園品