國(guó)際傳媒集團(tuán)的成長(zhǎng)與變革——貝塔斯曼個(gè)案研究.pdf

1、當(dāng)今世界，國(guó)際傳媒集團(tuán)以其雄厚的財(cái)力和強(qiáng)大品牌影響力，遍布全球的信息采集與生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品分銷或發(fā)布網(wǎng)絡(luò)等的整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，在全球信息傳播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。它們主導(dǎo)著全球信息的內(nèi)容、傳播流向及形式的呈現(xiàn)，對(duì)全球化時(shí)代的世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化新秩序的建立和維護(hù)，具有舉足輕重的作用和巨大的影響力。
　　本研究以貝塔斯曼為研究對(duì)象，從企業(yè)成長(zhǎng)與企業(yè)變革的角度切入，以研究國(guó)際傳媒集團(tuán)的成長(zhǎng)與變革為主題，運(yùn)用個(gè)案研究、文獻(xiàn)分析方法、實(shí)地考察

2、、個(gè)人訪談等研究方法，結(jié)合管理學(xué)的分析模型，對(duì)貝塔斯曼進(jìn)行深入而系統(tǒng)地研究和考察。筆者試圖通過(guò)對(duì)貝塔斯曼發(fā)展歷程的回顧與梳理，分析其在各個(gè)關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期的戰(zhàn)略和策略選擇以及對(duì)其實(shí)施效果的評(píng)估，揭示其成長(zhǎng)和變革的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而歸納國(guó)際傳媒集團(tuán)這一群體在成長(zhǎng)與變革歷程中的共性特征與規(guī)律，為全面而深入地認(rèn)識(shí)當(dāng)前重要的國(guó)際傳媒集團(tuán)提供一條路徑，試圖為中國(guó)傳媒集團(tuán)從粗放型向集約型發(fā)展并成功由本土化走向國(guó)際化提供一種參考與借鑒。
　　本研究共分

3、為六部分，第一章為緒論，主要介紹研究目的意義、研究對(duì)象和動(dòng)機(jī)、研究理論與方法，以及相關(guān)的概念闡釋;第二章是對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的回顧和梳理;第三章主要是描述國(guó)際傳媒集團(tuán)整體發(fā)展?fàn)顩r，為接下來(lái)的貝塔斯曼個(gè)案研究做背景鋪墊;第四章與第五章是本論文的主干，分別從企業(yè)成長(zhǎng)與企業(yè)變革兩個(gè)方面與視角切入，選擇貝塔斯曼成長(zhǎng)與變革歷程中有代表性的點(diǎn)、線及面，借助相關(guān)的分析模式和工具，進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的分析研究，試圖在解讀其獨(dú)特經(jīng)歷和個(gè)性特征的基礎(chǔ)上，歸納出