我國電視體育品牌欄目的構建.pdf

1、當下，中國電視迎來“品牌時代”，然而作為電視大軍中專業(yè)性最強、最富有激情的體育電視隊伍，在踐行品牌之路上卻顯得些許步履蹣跚，呈現(xiàn)出理論匱乏、實踐乏力的困境。據此，本研究根據新聞學、傳播學、管理學、營銷學與體育學等相關學科的理論，采用文獻研究、專家訪談與邏輯分析等方法，對我國電視體育品牌欄目的構建進行較為深入的探討。
　　 通過對我國電視體育欄目的現(xiàn)狀與趨勢分析發(fā)現(xiàn)，電視體育欄目的類型劃分較多、欄目分布不平衡、有影響的頻道或欄目較

2、少、欄目發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，實施我國電視體育品牌化不僅必要而且可行。我國電視體育品牌欄目的創(chuàng)建階段包括定位籌劃、形象塑造與傳播運營三個要素。定位籌劃主要指市場定位和內容定位。形象塑造主要指CIS系統(tǒng)設計與主持人培養(yǎng)。傳播運營主要指營銷、公關與廣告等。我國電視體育品牌欄目的維護階段包括診斷維護和延伸創(chuàng)新等兩個步驟。品牌欄目診斷可以從知名度、美譽度和忠誠度診斷三方面進行。品牌欄目維護可以從“二次定位”與“危機管理”等兩方面入手。品牌延伸的形式分為

3、水平延伸與垂直延伸，其延伸創(chuàng)新的主要舉措有進行準確的延伸定位等四種方式。在上述研究的基礎上，借鑒中國傳統(tǒng)哲學文化中“陰陽魚”太極圖的精神內核，本研究構建了打造我國電視體育品牌欄目的C模式(Circle of Branding Construction)，該模式的構成涵蓋了電視體育品牌欄目創(chuàng)建與維護階段中的定位籌劃、傳播運營、延伸創(chuàng)新、形象塑造和診斷維護等五個要素，較為直觀的體現(xiàn)出各要素的作用位置、運動變化和相互關系，具有遵循基本規(guī)律、體