基于消費者行為的武術健身市場調查研究——以青島市為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩50頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、隨著社會的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們對身心健康的需求越來越迫切,消費者為健康而消費的理念也在不斷提升。武術作為一種優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目,其健身功能在社會中的地位和作用越來越顯著,健身效果也得到人們的肯定。消費者是武術健身市場發(fā)展的主要推動者,無論是大眾武術健身還是俱樂部武術健身都需要人的參與,分析該人群的消費行為特征,對武術健身市場的發(fā)展將起到重大作用。消費者、購買需求、購買力是市場中的主要構成要素,也是武術健身市場發(fā)展的

2、主要影響因素。市場活動中從消費者需求與動機出發(fā),以購買行為及購后態(tài)度為歸宿是營銷活動的基礎,武術健身市場在現(xiàn)代經(jīng)濟的帶動下已經(jīng)建立起消費者與武術健身消費的交換關系,為武術健身市場長久發(fā)展提供了有利條件。
  本文以武術健身市場中消費者行為為研究對象,運用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯歸納法等研究方法,以青島市為例對武術健身參與者的消費行為進行調研和分析,了解武術健身消費者和潛在消費者的消費需求和潛力,分析影響武術健身市場

3、消費者行為的主要因素,為武術健身市場管理者制定營銷策略提供有力依據(jù)。
  研究結果表明:武術健身運動者參與動機以強身健體為主,相關專業(yè)人員指導成為武術健身消費者的主要需求;參與大眾武術健身運動與武術俱樂部健身消費者的消費類型不同,且年齡存在較大差異,男女比重也不盡相同;消費者收入水平仍是影響武術健身消費的主要因素;宣傳力度不夠,消費者選擇武術健身以個人信息來源為主;武術健身消費者對武術健身服務及其產(chǎn)品的購后評價不夠樂觀,仍有很大發(fā)

4、展空間。
  發(fā)展武術健身市場的幾點建議:針對調研結果建立適應不同層次消費群體需求的產(chǎn)品,樹立品牌觀念,加強產(chǎn)品管理監(jiān)督,提高武術產(chǎn)品質量,創(chuàng)新產(chǎn)品功能;優(yōu)化銷售渠道,根據(jù)消費者的需求層次合理制定產(chǎn)品或技術服務價格,滿足不同消費者需求;提高武術專業(yè)人才技術水平,深入武術教練及管理人員對武術理論及技術的掌握,切實提高武術專業(yè)人才的綜合素質;加強對武術健身消費者購后評價的信息收集,健全售后服務政策,對消費者使用后的建議進行科學分析,更

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論