基于消費者行為的武術健身市場調查研究——以青島市為例.pdf

1、隨著社會的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們對身心健康的需求越來越迫切,消費者為健康而消費的理念也在不斷提升。武術作為一種優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目,其健身功能在社會中的地位和作用越來越顯著,健身效果也得到人們的肯定。消費者是武術健身市場發(fā)展的主要推動者,無論是大眾武術健身還是俱樂部武術健身都需要人的參與,分析該人群的消費行為特征,對武術健身市場的發(fā)展將起到重大作用。消費者、購買需求、購買力是市場中的主要構成要素,也是武術健身市場發(fā)展的

2、主要影響因素。市場活動中從消費者需求與動機出發(fā),以購買行為及購后態(tài)度為歸宿是營銷活動的基礎,武術健身市場在現(xiàn)代經(jīng)濟的帶動下已經(jīng)建立起消費者與武術健身消費的交換關系,為武術健身市場長久發(fā)展提供了有利條件。
　　本文以武術健身市場中消費者行為為研究對象,運用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯歸納法等研究方法,以青島市為例對武術健身參與者的消費行為進行調研和分析,了解武術健身消費者和潛在消費者的消費需求和潛力,分析影響武術健身市場

3、消費者行為的主要因素,為武術健身市場管理者制定營銷策略提供有力依據(jù)。
　　研究結果表明:武術健身運動者參與動機以強身健體為主,相關專業(yè)人員指導成為武術健身消費者的主要需求;參與大眾武術健身運動與武術俱樂部健身消費者的消費類型不同,且年齡存在較大差異,男女比重也不盡相同;消費者收入水平仍是影響武術健身消費的主要因素;宣傳力度不夠,消費者選擇武術健身以個人信息來源為主;武術健身消費者對武術健身服務及其產(chǎn)品的購后評價不夠樂觀,仍有很大發(fā)

4、展空間。
　　發(fā)展武術健身市場的幾點建議:針對調研結果建立適應不同層次消費群體需求的產(chǎn)品,樹立品牌觀念,加強產(chǎn)品管理監(jiān)督,提高武術產(chǎn)品質量,創(chuàng)新產(chǎn)品功能;優(yōu)化銷售渠道,根據(jù)消費者的需求層次合理制定產(chǎn)品或技術服務價格,滿足不同消費者需求;提高武術專業(yè)人才技術水平,深入武術教練及管理人員對武術理論及技術的掌握,切實提高武術專業(yè)人才的綜合素質;加強對武術健身消費者購后評價的信息收集,健全售后服務政策,對消費者使用后的建議進行科學分析,更