中國企業(yè)電子商務模式下的直復營銷研究.pdf

1、市場營銷的出發(fā)點永遠是“以顧客為導向”，其根本目標在于“在適當?shù)臅r間和地點，以適當?shù)膬r格和手段，向適當?shù)念櫩吞峁┻m當?shù)漠a品或服務”。在信息堆積的市場競爭環(huán)境下，如何得到目標市場的快速響應，是擺在眾多中國企業(yè)面前的一道難題。直復營銷以其精準的目標指向性、營銷效果的可衡量性、消費者反應速度的迅捷性以及顧客關系的持久性等優(yōu)勢，為困境中的企業(yè)提供了新的思路與出路。直復營銷策略的核心在于與顧客的有效溝通，信息技術的革新與電子商務潛力的釋放，為中國

2、企業(yè)的直復營銷開辟了嶄新視野，企業(yè)利用電子商務搭建B2C平臺，可以彌補傳統(tǒng)溝通媒介的不足，實現(xiàn)直復營銷活動的電子化，以達到預測消費行為，貼近顧客需求，實現(xiàn)顧客滿意的效果。
　　 本文在深入分析直復營銷概念、實施過程、媒介選擇等理論基礎上，研究了企業(yè)如何基于電子商務模式進行直復營銷規(guī)劃，構成了一套完整的理論體系，為中國企業(yè)直復營銷的實踐獻計獻策。
　　 本文對“中國企業(yè)電子商務模式下的直復營銷研究”這一論題的觀點是，企業(yè)應