北京市混凝土企業(yè)營銷風(fēng)險分析評價.pdf

1、目前，北京市建筑市場年混凝土需求量為5000萬立方米左右，總銷售額為150億元左右，混凝土市場潛力十分巨大。奧運(yùn)會后隨著兩軸、兩帶多中心的城市發(fā)展規(guī)劃，北京市的房地產(chǎn)市場、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展的階段，隨著混凝土技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模越來越成熟，混凝土企業(yè)間的競爭也日趨激烈。面對如此龐大競爭激烈的混凝土市場，混凝土企業(yè)采取什么樣的營銷策略來維系生存、促進(jìn)發(fā)展，規(guī)避營銷風(fēng)險是混凝土企業(yè)在營銷過程中首先需要思考的問題。 本文通過對北京市

2、混凝土市場目前狀況的分析，提出混凝土企業(yè)營銷風(fēng)險的問題。通過對混凝土企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及營銷策略研究，從營銷戰(zhàn)略及營銷策略兩個層面歸納出影響混凝土企業(yè)營銷的內(nèi)因型營銷風(fēng)險因素，即營銷戰(zhàn)略風(fēng)險：戰(zhàn)略定位因素、戰(zhàn)略目標(biāo)因素：營銷策略風(fēng)險：產(chǎn)品組成因素、產(chǎn)品價格因素、銷售渠道因素。運(yùn)用模糊綜合評價方法對影響營銷戰(zhàn)略及營銷策略的各項因素進(jìn)行定性定量評價，最后根據(jù)研究結(jié)論提出了規(guī)避混凝土企業(yè)營銷風(fēng)險的建議措施，研究應(yīng)對混凝土企業(yè)營銷風(fēng)險的方法。