市場經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)廣告?zhèn)惱硌芯?pdf

1、改革開發(fā)以來，伴隨我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)廣告也經(jīng)歷了一個由小到大的高速發(fā)展階段。但是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，違背廣告?zhèn)惱淼纳虡I(yè)廣告行為也層出不窮，并呈現(xiàn)急劇增加的趨勢。如何使我國的廣告業(yè)健康有序地向前發(fā)展，構(gòu)建符合我國國情的商業(yè)廣告?zhèn)惱砥仍诿冀蕖?br>　　 本文圍繞市場經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)廣告?zhèn)惱硌芯浚梃b了國內(nèi)外部分經(jīng)濟(jì)倫理、廣告?zhèn)惱淼难芯砍晒?，以商業(yè)廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵、作用、原則為研究基礎(chǔ)，系統(tǒng)地分析了現(xiàn)代商業(yè)廣告中虛假廣告、不正當(dāng)

2、競爭廣告、媚俗廣告、誘導(dǎo)奢侈消費的廣告、有傷民族情感的廣告、假借權(quán)威證言的失實廣告、歧視廣告、強(qiáng)迫廣告等倫理失范現(xiàn)象。并針對這些失范現(xiàn)象從倫理學(xué)角度進(jìn)行多方位、深層次的分析，揭示了商業(yè)廣告?zhèn)惱硎Х懂a(chǎn)生、存在的原因，主要有商業(yè)廣告監(jiān)管機(jī)制和法律制度不完善、廣告主體過分強(qiáng)調(diào)功利性、社會傳統(tǒng)道德觀念的迷失、人民群眾的維權(quán)意識淡薄等。通過剖析商業(yè)廣告對經(jīng)濟(jì)和文化所產(chǎn)生的負(fù)面影響，筆者提出了加快我國構(gòu)建市場經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)廣告?zhèn)惱淼闹匾F(xiàn)實意義，即