紅色旅游游客消費行為研究——以韶山、井岡山、遵義會址為例.pdf

1、紅色旅游是中國近年來興起的一種專項旅游活動形式,是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵,組織游客開展緬懷學習、參觀游覽的旅游活動。進入21世紀,紅色旅游步入了一個新興發(fā)展,共同關(guān)注的階段,學者們對紅色旅游的理論研究大都集中在紅色旅游資源的開發(fā)、紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計、紅色旅游的功能等基礎(chǔ)理論方面,而從游客消費行為的角度來研究紅色旅游的較少,紅色旅游理論研究的滯后阻礙了紅色旅游的

2、發(fā)展。
　　本文選取了紅色旅游資源豐富、紅色旅游產(chǎn)品較成熟的湖南韶山、江西井岡山、貴州遵義會址三個景區(qū)的游客為研究對象,通過實地調(diào)查和調(diào)研數(shù)據(jù),深入了解他們的消費行為,包括對游客的人口統(tǒng)計特征、旅游動機、旅游需要、消費行為過程等分析研究,得出了紅色旅游游客在年齡、職業(yè)、受教育程度、收入等方面的特征規(guī)律;他們的旅游動機主要是接受革命傳統(tǒng)教育,了解革命先輩的艱苦奮斗,參觀游覽紅色旅游區(qū);他們的需要都是較高層次的需要,如學習的需要和自我

3、實現(xiàn)的需要;消費行為過程的分析包括信息的收集、消費結(jié)構(gòu)、交通工具的選擇、購后評價等幾個方面,在此基礎(chǔ)之上,筆者認為應(yīng)從政府、紅色旅游企業(yè)和游客三個方面對紅色旅游消費行為進行引導,并提出了相應(yīng)的對策。通過對游客消費行為的研究,從游客的視角來知道他們需要什么,關(guān)心什么,可以掌握紅色旅游游客消費行為的規(guī)律,為政府和紅色旅游業(yè)界的發(fā)展戰(zhàn)略和目的地營銷戰(zhàn)略、規(guī)劃提供科學的依據(jù);可以提升紅色旅游游客的旅游體驗質(zhì)量,促進紅色旅游健康、穩(wěn)定地發(fā)展。