奉化建設海內外著名旅游城市的營銷戰(zhàn)略思考.pdf

1、作為中國沿海開放城市和優(yōu)秀旅游城市的奉化，旅游資源十分豐富，具有走向海內外的資源稟賦、文化內涵和環(huán)境條件，擁有明顯而獨特的競爭優(yōu)勢。但是奉化旅游所取得的業(yè)績還不夠理想，在很大程度上還是“門票經濟”，缺乏綜合效應?，F代服務營銷理念缺失、景區(qū)產品的宣傳促銷和整體品牌推廣的不足是重要原因之一。 面向當前的旅游業(yè)，要形成強有力的市場競爭力，必須在產品、形象和營銷上做好文章。奉化要實現建設海內外著名旅游城市的戰(zhàn)略構想，必須靈活運用服務營銷

2、理念，整合旅游資源，精心策劃和包裝產品，創(chuàng)造需求，與消費者建立長期的、雙向互動的關系，建立一種良好的營銷策劃模式。 本文對奉化建設海內外著名旅游城市營銷戰(zhàn)略的思考分四個部分。首先介紹了奉化旅游業(yè)的發(fā)展和建設海內外著名旅游城市的目標，在此基礎上引出產品(景點景觀)已基本確定的情況下如何吸引更多游客的思考，隨后綜合運用相關營銷理論，結合奉化旅游實際，針對性的提出了奉化建設海內外著名旅游城市的三大營銷戰(zhàn)略和兩項政府配套政策設計，希望籍