基于國內市場的秦皇島旅游形象定位及推廣研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈和旅游者需求層次的提高，城市間旅游業(yè)的競爭已由過去單純的服務質量競爭轉向品牌之間的競爭，由傳統(tǒng)的個別旅游景點間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭。作為營銷關鍵因素，旅游形象日益受到重視，塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。經(jīng)過改革開放30年的努力，中國許多旅游城市有了長足的發(fā)展，但由于受旅游資源特點、區(qū)位條件、旅游配套設施等多方面因素的限制，城市的旅游形象并不鮮明，在旅游項目

2、開發(fā)上也趨于雷同，這將不可避免的導致城市旅游形象的模糊化，從而喪失競爭力。實施城市旅游形象戰(zhàn)略，建立完整的城市旅游形象系統(tǒng)，已經(jīng)日益成為旅游城市謀求生存發(fā)展的必需。
　　 多年來，秦皇島的旅游業(yè)取得了重大成就，秦皇島也成為旅游業(yè)較發(fā)達的地區(qū)之一，但另一方面，各種資源的開發(fā)水平參差不齊，與周圍資源稟賦相似的城市相比，發(fā)展處于明顯的劣勢，其中很重要的原因就是形象定位不準確，長期處于競爭者的蔭蔽之下，自身特色沒有得到良好展示。本文認為

3、秦皇島應該通過準確的形象定位、主題口號宣傳和形象推廣等戰(zhàn)略來促進旅游業(yè)的發(fā)展。
　　 本文通過整理、總結國內城市旅游形象研究的成功案例，選取當前學界普遍認可的研究方法，綜合利用旅游學、心理學、營銷學、廣告學等知識，嘗試著在分析了秦皇島的自然稟賦條件、社會發(fā)展狀況、旅游資源的前提下，以對現(xiàn)實旅游者和京津地區(qū)潛在消遣型旅游者的調查為基礎，充分考慮同為海濱城市的大連、青島的競爭因素，給秦皇島旅游形象以定位--“關海觀光地，四季休閑城”