中國數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢

1、中國數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢 中國數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢21 張一鳴 張一鳴【摘要】 “文化為體，科技為媒”是數(shù)字媒體的精髓。目前，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為極具活力，具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。關鍵詞：數(shù)字媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢。一． 一．什么是數(shù)字媒體？ 什么是數(shù)字媒體？數(shù)字媒體是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒

2、體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。二． 二．世界數(shù)字媒體概況 世界數(shù)字媒體概況各國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國際數(shù)字媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢，內(nèi)容銷售呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)渠道移至數(shù)字化傳播渠道，傳統(tǒng)銷售比例下降；網(wǎng)絡等新媒體創(chuàng)造出許多新成長商機。成長最快的市場是網(wǎng)絡廣告服務，寬帶網(wǎng)絡和移動通信成為消費者獲取娛樂與數(shù)字媒體的主要方式。成長最快的市場是網(wǎng)絡廣告服務。寬帶網(wǎng)絡和移動通信成為

3、消費者獲取娛樂與數(shù)字媒體的主要方式。隨著我國數(shù)字技術的發(fā)展，在大力研發(fā)科技追趕發(fā)達國家的 同時，也存在很多不足之處，下面我們就針對世界和我國的數(shù)字 技術情況進行分析。 ①數(shù)字全球化 到 2010 年，全球網(wǎng)民遠大于 20 億，并且世界互聯(lián)網(wǎng)也迎來 自己 20 歲的生日。當世界進入數(shù)字化后，生活就出現(xiàn)非常大的 飛躍，比如許多高清屏幕開始出現(xiàn)，對于數(shù)據(jù)的處理時間和速度 有所提高，可以實現(xiàn)多種電子設備的相互連接，存儲量也不斷提 高。由于當代生

4、活中，人們?nèi)鄙賹嶋H與人接觸的環(huán)境，而且憑借 許多高科技工具和網(wǎng)絡，人們開始越來越多的參與到社交網(wǎng)站 中，使社交網(wǎng)絡慢慢向本土化發(fā)展，而不是過去所瀏覽的那些普 通門戶網(wǎng)站。隨著付費高清電視的普及、手機閱讀的頻繁使用、 以及寬帶服務的改良，使用電腦、平板電腦、游戲機、智能手機 等高科技工具的群體數(shù)量也在不斷增加，人們從過去需要借助電 視、報紙等傳統(tǒng)媒介獲取新聞，現(xiàn)在只需通過輕輕觸碰平板電腦 或智能手機即可獲得，大大方便了生活。 在將來，人們

5、會越來加入文字?；旧夏壳懊襟w存儲的方式并不利于媒體的搜尋及再利用，因為缺乏一致的結(jié)構(gòu)化界面。采用高新技術應用到整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈，讓不同的媒體形態(tài)，同時也可解決智慧財產(chǎn)權(quán)等的付費問題。四、未來數(shù)字媒體發(fā)展 四、未來數(shù)字媒體發(fā)展在我國，雖然科技開發(fā)人員數(shù)量很多， 但是競爭力仍然屬于低級水平，專業(yè)技能培訓也相對較少。另外 我國申請專利的個人和企業(yè)不多，導致我國在全球經(jīng)濟競爭中無法占有重要位置。所以我國想要在世界經(jīng)濟中有立足之地，就要 將首要任

6、務定為對人才的培養(yǎng)?？萍际墙?jīng)濟的助力，但并非是萬能的，只有將科技水平同人 們的要求聯(lián)系在一起時才能起到改變的生活作用。我們必須參考 我國本土國情和消費對象的實際消費水平進行發(fā)展科技，這樣才能的真正發(fā)揮能量。媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。數(shù)字 媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出 現(xiàn)以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就 使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，傳播內(nèi)容也能在 大眾傳播的基礎上進

7、行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán) 節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時，分工和 協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢，能夠滿足內(nèi) 容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨立打破了“豎條式”的媒介 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒 體技術研究的根本目的在于提高人類的生活品質(zhì)，未來的數(shù)字 媒體技術將不再就技術論技術，而是直接和人的日常生活息息 相關?？傊?，數(shù)字媒體技術的發(fā)展趨勢將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生 巨變、

8、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。IT 和 IPIV 產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政 令下達、信息告知、自我學習等，也方便進行安全的電子商務，同 時也大大方便了網(wǎng)上事務的處理和增強了網(wǎng)上交易的安全，為 科技發(fā)展、國家經(jīng)濟建設和人民生活水平提高做出更大貢獻。 將rr 和 IPIV 產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來數(shù)字媒體技術發(fā)展 的方向之一。數(shù)字媒體技術的新趨勢——增強現(xiàn)實技術。增強現(xiàn)實技術簡稱 AR 技術，是一種把原 本在現(xiàn)實世界的一定時間空