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文檔簡介
1、關系營銷是適應現代市場經濟發(fā)展需要而產生的新概念,實施關系營銷是企業(yè)留住老顧客,獲得核心競爭力的有效途徑。本文介紹了關系營銷以及顧客終生價值的基本理論,導入價值維度的分析方法,并將二者結合起來分析了顧客終生價值是企業(yè)實施關系營銷的基礎,而企業(yè)實施有效的關系營銷又能夠提升本企業(yè)和客戶的價值。以此為起點分析了歐姆龍公司實施關系營銷的理論依據,從維系顧客關系、穩(wěn)固市場份額的角度論證了該公司實施關系營銷的必然性,該公司所處行業(yè)的特點決定了供應商
2、和客戶需要建立長期的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作關系。
因此,在歐姆龍公司運用關系營銷十分必要且具有重要意義:通過有效的進行客戶關系管理,保證客戶的滿意,提高客戶的忠誠度,來實現企業(yè)贏得客戶,占領市場,打敗競爭對手,實現長期穩(wěn)定發(fā)展的目標。
關系營銷理論思想的具體運用和如何保障關系營銷的成功執(zhí)行是保證關系營銷成功的方向,缺一不可。本文根據歐姆龍公司的經營狀況和所在行業(yè)的發(fā)展趨勢,指出了公司現行營銷策略的不足,提出歐姆
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