新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告研究.pdf

1、Web2.0時(shí)代的到來(lái)，使大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化的傳播載體，這些新興的媒體成為新媒體產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快、最具商業(yè)潛力的部分，憑借其獨(dú)特的媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值將越來(lái)越受到眾多企業(yè)廣告主青睞，而廣告主也愿意將預(yù)算投向更為分散化的網(wǎng)絡(luò)媒體，來(lái)嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。 2007年，搜索引擎成為用戶月到達(dá)率高達(dá)90％以上的互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，用戶主動(dòng)、效果精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)使得搜索引擎成為企業(yè)品牌推廣傳播的新媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，隨著

2、細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展，blog、視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊等新媒體市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，為廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供新的營(yíng)銷通路。Blog廣告、視頻廣告、無(wú)線營(yíng)銷類廣告等新興廣告形式比重也將逐年擴(kuò)大，未來(lái)幾年將會(huì)成為推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?鑒于此，本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理并對(duì)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討，然后具體選取了新媒體時(shí)代具有代表性的網(wǎng)絡(luò)廣告形式作為研究對(duì)象展開(kāi)論述。具體包括以下方面： 1、探討了新媒體