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文檔簡介
1、信息技術的持續(xù)迅猛發(fā)展,使零售企業(yè)進入了一個全球化競爭的網絡經濟時代。企業(yè)的營銷模式也隨之發(fā)生著變化,電子商務就是其中一種典型的代表模式,它的出現(xiàn)成為企業(yè)自身生存和發(fā)展的重要平臺,并促進零售企業(yè)由傳統(tǒng)營銷模式向電子商務環(huán)境下營銷模式的變革。 本文分析了電子商務環(huán)境下影響零售企業(yè)營銷模式變革的因素,全面給出信息時代營銷模式變革的理論基礎;同時透徹地分析出電子商務對于零售企業(yè)營銷模式變革作用的機理,并且全面的分析新型營銷模式的屬性、
2、類型、特點及其優(yōu)勢,使這種全新的營銷模式在理論上更加清晰。具體來說就是從營銷模式和電子商務的理論入手,分析了電子商務環(huán)境對零售企業(yè)營銷模式的影響,并通過分析各種影響因素,構建了本文的理論模型并提出研究假設。通過描述統(tǒng)計,獲知了最能影響零售企業(yè)進行電子商務營銷模式變革的因素分別是:信息技術因素、價格因素和商品因素。通過因子分析,將眾多散亂的營銷因素歸納成了三類:即宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素。通過各變量獨立的回歸分析,驗證了前
3、文所提的三個假設的正確性。最后對模型整體的回歸分析,知道了宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素對于零售企業(yè)進行電子商務營銷模式的影響程度及其相關性。也就是說當宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和企業(yè)自身因素都好的情況下,零售企業(yè)越適合在電子商務環(huán)境下實施變革。通過實證分析的結果,本文提出了電子商務環(huán)境下零售企業(yè)的營銷模式,零售企業(yè)營銷模式變革過程中要注意的問題,以及實施變革時的一些建議。本文填充了由傳統(tǒng)營銷模式向電子商務環(huán)境下營銷模式變革的影響
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