藝術市場學論綱.pdf

1、本文是從討論藝術市場的理論研究現(xiàn)狀以及中西方藝術市場的歷史積淀開始的，在研究中西方古代藝術市場史時提出了寄生性藝術市場、雇傭性藝術市場、自由性藝術市場的三分法，從而使我們看出藝術市場的實踐古已有之，而藝術市場理論的缺乏有其歷史傳統(tǒng)。隨后，文章比較性地研究了三大藝術市場的現(xiàn)實情況并總結(jié)出了三大藝術市場的盛況：(1)書畫市場天價充斥；(2)電影市場票房驚人；(3)小說市場成為眾多藝術衍生市場的源頭。
　　 文章隨后對藝術價值進行了探

2、討并提出藝術價值在精神經(jīng)濟無比興盛的今天正遭遇六大轉(zhuǎn)變：(1)表現(xiàn)方式由審美轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c審丑；(2)性質(zhì)特征由非功利轉(zhuǎn)變?yōu)榉枪c功利；(3)功能效用由滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃焓?、擴大失落、激活需求和滿足需求；(4)中心主體(價值控制者)由藝術家為中心轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g家、消費者、藝術商共同為中心；(5)藝術本體以重內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹貎?nèi)容和重形式；(6)施與客體(消費者)由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍咏邮芎椭鲃訁⑴c。藝術價值轉(zhuǎn)變的結(jié)果造成了藝術品價格出現(xiàn)三種狀態(tài)：

3、真實價格、虛浮價格和不足價格。
　　 關于藝術市場的結(jié)構(gòu)形態(tài)，我們大致可以將藝術市場分成三大部類：藝術生產(chǎn)、藝術流通和藝術消費。藝術家是藝術商品創(chuàng)意的生產(chǎn)者、藝術生產(chǎn)商是藝術商品成品的生產(chǎn)者；藝術廣告商是藝術商品的鼓吹者、藝術經(jīng)紀人是專業(yè)性的商業(yè)推動者、藝術批評家是商品質(zhì)量的鑒別者，三部類的關系錯綜復雜而又相輔相成。藝術市場表面看來雖然繁盛，實際情況亦令人堪憂。文章研究之后以美術市場、音像市場和文學市場為例提出了各自存在的主要問

4、題：(1)美術市場存在三大混亂；(2)音像市場盜版風行如瘟疫；(3)文學市場遭遇讀圖時代的尷尬。針對這三類主要的問題，我們從藝術商品的商品特質(zhì)討論了產(chǎn)生它們的原因。接下來，文章認為藝術衍生市場的繁榮源自精神經(jīng)濟時代藝術消費者對“多維體驗”無比渴求的內(nèi)因。當然，藝術衍生市場不僅僅構(gòu)筑了當今藝術消費的“社會性多維消費圈”，也帶來了藝術市場上產(chǎn)銷共贏的大同盛況。
　　 面對藝術市場上存在的現(xiàn)實問題，我們有針對性地對藝術市場管理進行了梳