城市旅游品牌視覺形象研究.pdf

1、在城市旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游市場的競爭越來越表現(xiàn)為旅游品牌的競爭，城市旅游品牌是旅游城市的核心競爭力所在。如何定位并設計出個性鮮明、具有強烈感召力而又真實可信的旅游品牌形象，將是今后城市旅游業(yè)能否得以持續(xù)發(fā)展的至關重要的問題。 本文擬結合企業(yè)形象識別和傳播學等相關理論，從視覺傳達設計的角度探討城市旅游品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法，并實際應用到長沙城市旅游品牌視覺形象的塑造當中，從而使長沙城市旅游業(yè)的品牌優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略能夠通

2、過視覺符號的形式表達出來，突出體現(xiàn)城市的地方特色，創(chuàng)建鮮明獨特的城市旅游品牌形象，推動城市旅游業(yè)的發(fā)展。 全文共分為四個章節(jié)，按照從理論到實踐，從抽象到具體的邏輯順序展開論證。 首先，在研究國內外現(xiàn)狀及發(fā)展的基礎上，本文選擇品牌學理論、企業(yè)識別系統(tǒng)理論與傳播學理論作為主要的理論基礎，從基本概念的解讀開始分析，界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌視覺形象的概念，同時探討了城市旅游品牌視覺形象的功能。其次，總結了城市旅游品牌視