【精品文檔】2018 -2019短視頻行業(yè)抖音研究報告

1、2018 2018 -2019 -2019 短視頻行業(yè)抖音研究報告 短視頻行業(yè)抖音研究報告一、短視頻行業(yè)概述 一、短視頻行業(yè)概述1. 1.什么是短視頻？ 什么是短視頻？短視頻是指播放時長在五分鐘以下的網絡視頻，具有社交屬性強、創(chuàng)作門檻低、觀看時長和場景便捷等特征，更加符合移動互聯(lián)網時代的碎片化內容消費習慣。2. 2.產業(yè)鏈 產業(yè)鏈短視頻產業(yè)鏈有三個核心端：內容生產端、平臺端、分發(fā)端，內容生產商給平臺端提供內容，平臺端通過自有平臺分發(fā)，或

2、內容生產商直接在平臺端和分發(fā)端分發(fā)。短視頻的內容生產模式包括 UGC、PGC 和 MCN 三種，借鑒其他領域的內容生產機構生態(tài)模型構建出短視頻內容生產的三層金字塔模型：1）廣大 UGC 用 戶以社交滿足為主，不追求極致商業(yè)化，構成內容金字塔的底部生態(tài)；2）PGC通過專業(yè)生產和運營成為最具價值的頭部內容創(chuàng)作者，當前正逐漸向垂直化和精細化領域尋求突圍，占據內容金字塔的頂端；3）MCN 則主要為中高端內容創(chuàng)作者提供 IP 版權管理等服務，保證

3、內容創(chuàng)作的高品質，成為內容金字塔的腰部。目前內容生產端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”轉型，平臺端主要包括綜合性社交平臺、攝影工具型平臺和短視頻聚合平臺，分發(fā)端有中心化分發(fā)、資訊智能分化，即在大數據基礎上的個性化推薦、以及社交分發(fā)。目前短 視頻的商業(yè)變現模式主要有廣告營銷、付費分成、電商和 IP 變現。短視頻行業(yè)產業(yè)鏈二、短視頻市場現狀 二、短視頻市場現狀經歷了三四年的發(fā)展沉淀，短視頻市場目前正處于備受多方關注的階

4、段，圍繞內容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化，而其中內容質量取代內容數量成為更為重 要的競爭砝碼，一方面政府監(jiān)管部門加強對市場野蠻聲場的不良行為的持續(xù)監(jiān) 督和糾偏，另方面短視頻平臺發(fā)揮主體建設和約束作用，在良性內容生態(tài)構建、行業(yè)共識的達成方面有了實質性進展。1. 1.用戶規(guī)模 用戶規(guī)模據中商產業(yè)研究院《2018-2023 年中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，數據顯示，2017 年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主 的關注

5、帶動了整體市場規(guī)模提升，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門錄下大千世界中的每一面，儼然已成為全民記錄與分享平臺，領跑短視頻行業(yè) 發(fā)展。3. 3.國內主要短視頻平臺分析 國內主要短視頻平臺分析國內主要短視頻平臺四、行業(yè)發(fā)展趨勢 四、行業(yè)發(fā)展趨勢1、網絡監(jiān)管進一步加強 、網絡監(jiān)管進一步加強2016 年 12 月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關視聽節(jié)目服務平臺需獲取 AVSP 等相關證件。

6、2017年 2 月，梨視頻因未取得互聯(lián)網視聽節(jié)目服務資質等原因，被責令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網，變相解決了視頻牌照問題。在未來一段時間相關部門將繼續(xù)從資格審查及內容兩方面加強對短視頻平臺、內容的 監(jiān)管。2、內容多元化、垂直化 、內容多元化、垂直化2016 年，短視頻內容爆發(fā)，目前內容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進入門檻相對較低的領域。隨著短視頻行業(yè)進一步發(fā)展，相關內容種類將進一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內容

7、將增多，視頻內容深度將進一步提升。3、平臺之爭，內容為王 、平臺之爭，內容為王各短視頻分發(fā)平臺對于優(yōu)質內容的爭奪已經初現端倪。未來幾年，短視頻分發(fā)平臺將繼續(xù)從流量和補貼等方面對優(yōu)質短視頻內容進行推廣。目前，已有部分優(yōu)質頭部內容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產者的基礎上，給予新內容合理的曝光度，也是平臺需要考慮的問題。4、商業(yè)化探索將進一步深入 、商業(yè)化探索將進一步深入短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。目前