電影你的名字和長(zhǎng)城媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比研究

1、江西財(cái)輊大學(xué)l 。l 。A 。。N ?！狦 ———×——I ———U ———N ——I 。V ‘—E 。。P 。8 。。。f f 。。。Y 。?！甇 。。。F 。。。。F 。。I —N —。A ’——N ———C ——E ‘。—。& 。。。。E 。。C ———O ———N ——O ————M ——I C —SI I I I IL I I I I I I I I I I L I L I I I I I I I I IL

2、 I I ／I I I I I I I I I [ [ [ I I I IY 3 2 2 7 4 7 5學(xué)校代碼—— 密級(jí)—— 中圖分類(lèi)號(hào)——U D C ．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．——碩士學(xué)位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N論文題目 墊墅g 堡魚(yú)壟室! 壹! 蘭垡! 豎堡萱盟壁! ! 塹窒( 中文)論文題目——A c o m p a r a t i v e s t u d y o

3、 f m e d i a m a r k e t i n g i nt h em o v i e ——( 英文) 。 ．，·“f i l eG r eW a l l y o u ri ．1 a l l l e a n d t h e t J r e a tW a l l ，，- - ， - ●—————作 者申請(qǐng)學(xué)位易天戍碩士導(dǎo) 師培養(yǎng)單位林新人文學(xué)院學(xué)科專(zhuān)業(yè) 垡型生星墊堂 研究方向 墅墊塞垡￡些鱟．里二0 一七年六月◎摘要電

4、影的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)及其重要。電影營(yíng)銷(xiāo)是電影贏(yíng)得市場(chǎng)的前提條件。電影市場(chǎng)想要繁榮和保持長(zhǎng)久生機(jī)，必須確保正確處理電影的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。電影的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于一般的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，特別是新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電影的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題愈發(fā)的復(fù)雜。本文以電影《你的名字》和《長(zhǎng)城》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播學(xué)樣本，借助傳播學(xué)的內(nèi)容分析法與結(jié)構(gòu)主義理論相結(jié)合形成的結(jié)構(gòu)主義符碼聚類(lèi)分析法，對(duì)兩部電影在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行分析，以聚類(lèi)的數(shù)據(jù)解析其營(yíng)銷(xiāo)傳播行為。本文結(jié)合了目前學(xué)界對(duì)

5、微博營(yíng)銷(xiāo)的研究模式而建立自己的分析框架，比較新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異性。分析的內(nèi)容包括在電影宣發(fā)階段采取的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，在不同新媒體5 F 臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)宣傳側(cè)重點(diǎn)，宣發(fā)主體和各自方式的差異等。對(duì)電影在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，按照電影的內(nèi)容細(xì)分為廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等幾大類(lèi)別進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)兩部電影的對(duì)比分析，觀(guān)察其問(wèn)的傳播符號(hào)，得出自己的研究結(jié)論。后再統(tǒng)計(jì)推論，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的不足之處，為未來(lái)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供一些參考