媒介融合下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展研究

1、分類號學校代碼一10 5 4 2密級媒介融合下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展研究R e s e a r c h O i lt h e D e v e l o p m e n t o f t h eT r a d i t i o n a l N e w s p a p e rI n d u s t r yU n d e r M e d i a C o n v e r g e n c e研究生姓名～． 姜業(yè)導師姓名、職稱～ 直贊芏副塹撞學 科 專 業(yè)～ 塹

2、 閏 堂研 究 方 向一 塹塑壟逾魚些鑫湖南師范大學學位評定委員會辦公室二。一二年五月摘 要在傳播技術革命的推動下，媒介融合正如火如荼。媒介融合不僅是一場影響深遠的技術革命，更是一場史無前例的產業(yè)革命，廣播電視、出版和電信等幾大產業(yè)在內容生產、網絡傳輸、產品終端三個維度橫向聚合，這些產業(yè)原有的縱向一體化結構逐步演化為橫向一體化結構。媒：介融合帶來的這場產業(yè)革命對報業(yè)而言是一把“雙刃劍”0 一方面，媒介融合使報業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，以網絡

3、、手機等為代表的新媒體的崛起改變了報業(yè)原有的媒介生態(tài)環(huán)境，報紙的技術環(huán)境、受眾資源、媒介制度和媒介競爭均發(fā)生了顛覆性的變化，這種變化致使報紙的未來發(fā)展日益艱難，傳統(tǒng)報業(yè)面臨發(fā)行量和廣告收入銳減，年輕讀者不斷流失等困境。另一方面，內容融合、傳輸平臺融合和終端融合的實現，給報業(yè)的轉型和未來發(fā)展帶來了新的希望和發(fā)展思路。傳統(tǒng)報業(yè)要牢牢把握這次媒介融合帶來的發(fā)展機遇，在內容和渠道兩方面著手進行轉型發(fā)展，實現涅粲重生。具體而言，在內容上，傳統(tǒng)報業(yè)

4、不僅要適應內容融合的要求，建立聯(lián)合編輯部，進行內容生產流程再造，而且應適應媒介融合時代內容產業(yè)發(fā)展的需要，建立報業(yè)數據庫，以降低報業(yè)生產成本，實現信息價值增值。在渠道上，報業(yè)首先要對現有的渠道進行整合，實施立體渠道戰(zhàn)略，通過立體式渠道對信息進行傳播和售賣。在報業(yè)的立體渠道戰(zhàn)略中，對網絡渠道的開拓是重要的一環(huán)，報紙必須和網絡開展良好互動，打造報網合一的雙介質運營的新局面。為此，報紙既要盡力發(fā)展網絡視頻，開啟多媒體發(fā)展之路，在內容呈現上實現