天津市民營話劇小劇場皓劇坊運營研究

1、學校代碼：10072 學位類型： 學術型學號：201301031TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC碩士學位論文MASTER'S DISSERTATION論文題目：天津市民營話劇小劇場皓劇坊運營研究Title：Research on the Operation ofTianjin Private ExperimentalTheatre Hao Ju Fang論文作者： 張炳琦指導教師： 靳昕教授學科專業(yè)：

2、音樂與舞蹈學/藝術管理研究方向： 藝術管理答辯時間： 2016 年 5 月 20 日定稿時間： 2016 年 6 月 10 日中文摘要本文對天津地區(qū)的民營小劇場話劇團——皓劇坊進行研究。 通過案頭工作和田野工作相結合的方法，借助營銷學、經(jīng)濟學、市場學、心理學、藝術管理學等不同學科尋找理論支點，同時結合當前行業(yè)發(fā)展狀況、調(diào)查及社會學相關知識，分別從劇目管理、營銷管理、資金及人力資源管理、發(fā)展所遇困難及對策四個方面對皓劇坊進行研究分析并歸納

3、出理論成果： 劇目管理上， 總結了皓劇坊劇目管理的“三堅持”原則，分別是劇目創(chuàng)作堅持原創(chuàng)自制，舞臺表演堅持夸張搞笑，觀眾欣賞堅持觀演互動；在營銷經(jīng)驗中，運用以中低的合理票價制定、套票優(yōu)惠會員優(yōu)惠為主的售票策略，同時運用“兩推廣” “三結合”為主的廣告策略，即優(yōu)秀演員推廣和自制劇目推廣的策略，結合微博微信、結合傳統(tǒng)媒介、結合舉辦大學生戲劇節(jié)的宣傳渠道， 實現(xiàn)對皓劇坊品牌的營銷； 資金及人力資源管理方面，總結了以投資方投資、商家冠名演出、與