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文檔簡(jiǎn)介
1、醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)與休養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。作為一種可持續(xù)發(fā)展理念,醫(yī)療旅游在國(guó)際衛(wèi)生領(lǐng)域有其實(shí)踐意義。
醫(yī)療旅游起源于歐洲,早期主要是一些西方國(guó)家依靠先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)水平吸引眾多病患進(jìn)行以治病為目的的旅游。而今隨著亞洲國(guó)家醫(yī)療技術(shù)水平的大大提高,亞洲國(guó)家憑借著廉價(jià)的醫(yī)療費(fèi)用及豐富的天然旅游資源,已成為西方人最喜愛(ài)的“醫(yī)療旅游”的目的地。鄰國(guó)印度、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等都在大力開(kāi)展醫(yī)療旅游,而我國(guó)醫(yī)療旅游才剛剛萌芽。本文
2、對(duì)目前醫(yī)療旅游市場(chǎng)進(jìn)行詳盡的分析,并對(duì)現(xiàn)有國(guó)際醫(yī)療旅游企業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行對(duì)比分析,為我國(guó)企業(yè)制定發(fā)展策略。
本文參考“波特五力模型”、“醫(yī)療旅游行業(yè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)模式”以及“企業(yè)基本戰(zhàn)略”探討了我國(guó)醫(yī)療旅游企業(yè)的發(fā)展策略。目前我國(guó)高層次醫(yī)療市場(chǎng)需求大,而高層次醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)缺乏,我國(guó)醫(yī)療旅游企業(yè)應(yīng)抓住該行業(yè)機(jī)遇,明確客戶(hù)定位,實(shí)施與周邊國(guó)家差異化戰(zhàn)略。結(jié)合我國(guó)中醫(yī)、中藥傳統(tǒng)醫(yī)療、少數(shù)民族特色醫(yī)療以及豐富的天然保健旅游資源,開(kāi)發(fā)
3、設(shè)計(jì)出游中國(guó)特色的醫(yī)療旅游產(chǎn)品。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中,應(yīng)該以誠(chéng)信為本、不斷提高服務(wù)人員的綜合素質(zhì),在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌形象,建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度。搞好政府關(guān)系,加強(qiáng)法律法規(guī)的監(jiān)管。
除此之外,我國(guó)醫(yī)療旅游企業(yè)可以具體考察其與各種市場(chǎng)主體的關(guān)系,尋找多種合作機(jī)會(huì),形成多贏共生模式。例如:與中醫(yī)藥廠商合作,通過(guò)為消費(fèi)者提供配套產(chǎn)品或系列服務(wù),更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要;與同行業(yè)其他國(guó)家醫(yī)療旅游企業(yè)合作,共同突破該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模性拓展
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