商務(wù)策劃師三級(jí)培訓(xùn)大綱

1、《商務(wù)策劃師（三級(jí)）》培訓(xùn)大綱一、培訓(xùn)課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)一、培訓(xùn)課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)《商務(wù)策劃》是2006年新增的新興學(xué)科——“商務(wù)策劃管理”的專業(yè)課程，也是市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、工商管理及相關(guān)專業(yè)的核心課程。商務(wù)策劃就是商戰(zhàn)策略，是策劃在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展和突破，是為企業(yè)營(yíng)銷提供各種競(jìng)爭(zhēng)和制勝方案，并與現(xiàn)代管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)造學(xué)等多種學(xué)科融合，進(jìn)而成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的一種智慧和方略。本課程現(xiàn)開(kāi)設(shè)成為財(cái)務(wù)管理和物流專

2、業(yè)的專業(yè)選修課，目的在于通過(guò)對(duì)策劃思維的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，增加他們的創(chuàng)新意識(shí)，并通過(guò)具體策劃案例的演練，使學(xué)生對(duì)所學(xué)的策劃方法能靈活運(yùn)用，從而增強(qiáng)他們的綜合實(shí)踐能力，力爭(zhēng)以科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)三位一體目的出發(fā)，來(lái)加深和鞏固他們自身的知識(shí)體系。二、課程內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配二、課程內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配1商務(wù)策劃導(dǎo)論（30學(xué)時(shí)）[1]商務(wù)策劃的概述[2]商務(wù)策劃的發(fā)展沿革[3]商務(wù)策劃的原理原則[4]商務(wù)策劃的功能作用基本要

3、求：①系統(tǒng)了解商務(wù)策劃的理論體系，明確商務(wù)策劃的基本概念，認(rèn)識(shí)其發(fā)生發(fā)展的過(guò)程及在現(xiàn)實(shí)中的功能作用，并了解策劃學(xué)科與相關(guān)學(xué)科之間的關(guān)系。②掌握商務(wù)策劃的概念，商務(wù)策劃的發(fā)展歷程，商務(wù)策劃的六大基本原理及其應(yīng)用。2創(chuàng)新思維的訓(xùn)練與培養(yǎng)（36學(xué)時(shí)）[1]創(chuàng)新思維的本質(zhì)及特點(diǎn)[2]創(chuàng)新思維能力的激活訓(xùn)練[3]創(chuàng)新思維的基本過(guò)程[4]創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)方法基本要求：①了解人腦的基本構(gòu)造，熟悉左右腦的不同分工；認(rèn)識(shí)思維的常用概念、本質(zhì)及特點(diǎn)，明白

4、創(chuàng)造性思維產(chǎn)生的過(guò)程及條件，從而掌握思維科學(xué)的基本知識(shí)；并通過(guò)學(xué)習(xí)創(chuàng)新思維的激活和訓(xùn)練技巧，來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)與掌握。6商務(wù)策劃的方法（6學(xué)時(shí)）[1]商務(wù)策劃的一般方法[2]商務(wù)策劃的專用方法[3]商務(wù)策劃的特殊方法[4]策劃方法整合運(yùn)用案例基本要求：①了解策劃的一般方法、專用方法及特殊方法的聯(lián)系與區(qū)別，以及各自的適用領(lǐng)域，學(xué)會(huì)在實(shí)際案例中總結(jié)分析新策劃的方法。②系統(tǒng)掌握商務(wù)策劃的使用方法，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在聯(lián)系，可以對(duì)案例中策劃方法的運(yùn)

5、用進(jìn)行分析，并能舉一反三、整合活用商務(wù)策劃的各類方法。7商務(wù)策劃書(shū)的寫作（24學(xué)時(shí)）[1]策劃案的結(jié)構(gòu)與類型[2]產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案[3]廣告策劃案[4]大型公關(guān)活動(dòng)策劃案基本要求：①了解策劃案的結(jié)構(gòu)與類型，了解以產(chǎn)品營(yíng)銷、廣告或公關(guān)活動(dòng)為不同對(duì)象的策劃案的寫作方法，了解策劃書(shū)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并學(xué)會(huì)自我評(píng)價(jià)。②掌握商務(wù)策劃書(shū)寫作的基本要領(lǐng)，及各類型商務(wù)策劃案寫作的特點(diǎn)和方法，具備寫作常用策劃案的基本技能。8商務(wù)策劃的執(zhí)行溝通及人才培訓(xùn)（18學(xué)時(shí)

6、）[1]商務(wù)策劃的執(zhí)行[2]商務(wù)策劃與商務(wù)溝通[3]商務(wù)策劃人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)和基本能力基本要求：①了解商務(wù)策劃執(zhí)行的基本要求，深刻確立溝通意識(shí)，牢記基本原則；了解商務(wù)策劃人才所應(yīng)具備的素養(yǎng)與能力及商務(wù)策劃師的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。②掌握商務(wù)溝通的步驟和原理，以及商務(wù)策劃實(shí)施過(guò)程中的三個(gè)“一致”，五個(gè)“必須”。四、教材及參考書(shū)四、教材及參考書(shū)1、教材：《現(xiàn)代商務(wù)策劃原理與企劃技術(shù)應(yīng)用》《現(xiàn)代企劃》中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版清華大學(xué)出版社出版2、參考書(shū)：《商務(wù)策