證言廣告研究.pdf

1、縱覽廣告類文獻(xiàn)，有關(guān)證言廣告的專題研究不是很多，也不夠系統(tǒng)。證言廣告作為廣告表現(xiàn)手法之一只是零星散布于相關(guān)廣告類書(shū)中，敘述亦較簡(jiǎn)括。根據(jù)作者十幾年來(lái)運(yùn)用證言廣告服務(wù)于所工作的企業(yè)和產(chǎn)品的實(shí)踐和體會(huì)，證言廣告具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是一種高效的廣告說(shuō)服方式。本文主要從傳播學(xué)角度，通過(guò)對(duì)各類證言廣告的資料梳理，客觀認(rèn)識(shí)評(píng)析了證言廣告的存在和發(fā)展。
　　 本文將證言廣告定義為以促銷(xiāo)商品或服務(wù)為目的，由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定

2、的媒介和形式，邀請(qǐng)公眾人物或一般大眾以消費(fèi)者的身份，以其對(duì)商品或服務(wù)的使用感受作為證辭，證明商品質(zhì)量或者服務(wù)效果的商業(yè)廣告。在證言廣告中，以消費(fèi)者的身份為廣告商品或服務(wù)提供證辭的公眾人物或一般大眾，稱之為證人；而在廣告中，該證人作出的證明商品質(zhì)量或服務(wù)效果的言辭，則稱之為證言。
　　 本文將通過(guò)五個(gè)章節(jié)對(duì)證言廣告進(jìn)行論述：①第一章，通過(guò)對(duì)證言廣告的由來(lái)和現(xiàn)狀的梳理，展現(xiàn)證言廣告產(chǎn)生的背景和存在的意義；②第二章，從證言廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)

3、售、品牌塑造、消費(fèi)者信任度、廣告創(chuàng)意等四方面的影響，來(lái)強(qiáng)調(diào)證言廣告的傳播力度。證言廣告這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺陷將在本章得以充分展現(xiàn)；③第三章，運(yùn)用對(duì)比法，通過(guò)列舉中外典型證言廣告，指出我國(guó)的證言廣告該如何更好的發(fā)展；④第四章，闡述證言廣告與法的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)證言廣告依法運(yùn)作，同時(shí)進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)制定：⑤第五章為結(jié)論，針對(duì)目前證言廣告存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)措施和建議，得出結(jié)論。
　　 本文主要采用資料收集和實(shí)例分析的方式。研究過(guò)程一方