大促-雙11必備運營爆款思路_第1頁
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1、獲取更多更全干貨資料聯(lián)系QQ178455216,不定期更新!大促2017雙11必備運營爆款思路淘寶搜索這邊有個說法:能SEO說明搜索本身不完善,隨著搜索引擎的進步,能SEO的東西越來越少。同樣道理,隨著淘寶的成熟,網(wǎng)購市場已經(jīng)越來越回歸商業(yè)本身,需要的純粹的淘寶運營技術(shù)其實越來越少。也許在前幾年,大家經(jīng)驗都不多,淘寶規(guī)則也不完善,運營甚至可以神化一些“垃圾”低價產(chǎn)品,傳統(tǒng)行業(yè)那時進入電商先低頭學(xué)運營。但是從今年之后,強烈的感受:像我這些

2、純靠運營能力起步的小年輕們需要虛心的像傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習(xí)真正的商業(yè)運作了。在營銷界,有個廣泛被使用的“四四二法則”:直銷大師艾德梅爾(EdMayer)提出:成功40%取決于定位40%取決于產(chǎn)品和定價20%取決于營銷。經(jīng)過了這么多年淘寶的歷練,越來越覺得淘寶運營不再是簡單的技術(shù),更多的是對于市場的感悟和理解。40%定位運營做的第一件事,一定是重定位。這個和產(chǎn)品本身同樣重要,為什么?有的時候我們發(fā)現(xiàn),賣同樣產(chǎn)品的賣家,有的評價產(chǎn)品好,有的評價產(chǎn)品

3、不好。因為不同店鋪的顧客生態(tài)圈不一樣。有的時候,不是產(chǎn)品不好,而是沒把它賣給對的人。很多人覺得,產(chǎn)品一定是質(zhì)量為王,產(chǎn)品質(zhì)量一定要最好。但是ZARA成功地把一批質(zhì)量一般的衣服賣給一群追求新鮮感的年輕人,一樣做的很好。獲取更多更全干貨資料聯(lián)系QQ178455216,不定期更新!粗暴的定位到某大類目,很可能是像扔到大海里的小石子,水花都沒有。商圈容積大,同樣競爭也更激烈。后來,我給他們的建議:選一個小風格,這個店鋪只上這一種。努力使你的店鋪

4、讓目標顧客趨之若鶩,不用理會非目標客戶的嗤之以鼻。我去參觀了很多的淘寶店,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在能成功的店鋪,幾乎都是赤裸裸的產(chǎn)品和定位的成功。大碼女裝,日本黑幫范,民族風等等。曾經(jīng)我以為,大店的運營都是超牛A水準的。但是去了之后發(fā)現(xiàn),根本沒有!他們甚至在搜索,直通車,回購率等方面做的努力非常少,技術(shù)很一般。但是因為定位的好,回購率高,所以他們甚至每個月發(fā)幾萬條短信告訴老顧客:節(jié)日快樂(每個月都有節(jié)日),然后訂單就源源不斷的來了。我買了花笙記的衣服,

5、很喜歡。所以下次需要買衣服的時候,我先去他家看看。如果實在沒有,我才“懊惱”地使用淘寶搜索。這就是定位細分的好處。其實很多顧客是初級的,懶得去用“復(fù)雜”的搜索引擎。沒定位的店鋪是找流量,哪個產(chǎn)品的需求大,就賣那個產(chǎn)品。這方法開始很容易得到流量和銷量,但越往后越難,不可避免的走進紅海,外表光鮮內(nèi)心痛苦,銷售額大不賺錢。找到定位的店鋪是會以“客戶”的心態(tài)去看流量,前期要拋棄很多流量,沒建立自己的客戶生態(tài)圈之前非常難,但越往后走可能反而簡單,

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