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文檔簡介
1、高職市場營銷專業(yè)學生公共關系能力培養(yǎng)研究問題和策略高職市場營銷專業(yè)學生公共關系能力培養(yǎng)研究問題和策略摘要公共關系是高職市場營銷的專業(yè)核心課程,要提高市場營銷學生的公關能力,就需了解公共關系在現(xiàn)代營銷體系中發(fā)揮的重要作用和學生必備的公關技能,在此基礎上,采取項目教學法,即組織學生完成六大實訓項目來鍛煉和提升其公關能力,實踐證明,此舉取得了較好的教學效果。關鍵詞高職市場營銷公關能力中圖分類號:G712文獻標識碼:ADOI:10.16400k
2、i.kjdkz.2015.09.019VocationalMarketingMajs’PublicRelationsAbilityResearchPracticeZHOUYaqin(InstituteofAdministration,Hu’nanMassMediaVocationalTechnicalCollege,Changsha,Hu’nan410100)AbstractPublicrelationsisprofessionalce
3、coursesofvocational當今市場競爭是一種注意力的競爭,人心的競爭,傳播的競爭和關系的競爭。公共關系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶,它運用各種溝通的策略、傳播的手段和協(xié)調的方法,使企業(yè)營銷進入一種藝術化的境界。1.1公共關系在市場營銷中的信息采集作用信息采集是指企業(yè)公關人員在收集與分析消息情報、資料、數(shù)據(jù)等方面的職能與作用。公關人員如同企業(yè)的感覺器官,需要靈敏掌握與企業(yè)有關的一切信息,并及時提供給相關決策管理部門,以便他們根據(jù)
4、信息抓住企業(yè)發(fā)展機會、準確開發(fā)新產(chǎn)品、制定和調整市場營銷計劃、及時應對突發(fā)或危機事件等。公共關本文由WwW.提供,第一論文網(wǎng)專業(yè)代寫教育教學論文和畢業(yè)論文以及發(fā)表論文服務,歡迎光臨系的信息采集作用能有效幫助企業(yè)面對復雜多變的社會環(huán)境時刻保持高度的敏感性,維持企業(yè)與整個社會環(huán)境之間的動態(tài)平衡。1.2公共關系在市場營銷中的形象塑造作用現(xiàn)代社會,企業(yè)形象已成為競爭利器,互聯(lián)網(wǎng)上唯口碑者生存也成了企業(yè)管理者們的普遍共識。當前企業(yè)塑造形象的方式主
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