紙媒數字化轉型的誤區(qū)與“并重”思維

1、紙媒數字化轉型的誤區(qū)與紙媒數字化轉型的誤區(qū)與“并重并重”思維思維【內容提要】新媒介的更新周期不斷縮短，技術進步對信息傳播的影響愈演愈烈，這種影響不僅表現在速度、范圍、形式上，還滲透到人類思維和文化之中?；ヂ?lián)網顛覆的不僅僅是紙質媒介，而是長久以來以紙媒為核心塑造的思維邏輯和社會文化。這場危機對傳統(tǒng)紙媒而言，既是關乎存亡的災難，又是可以柳暗花明的轉折時機。雖然數字化媒體已呈百家爭鳴之勢，但是其中仍存在諸多由互聯(lián)網特性隱藏的誤區(qū)和問題，正因如

2、此，傳統(tǒng)紙媒應該順應趨勢，針對自身的優(yōu)勢與弱勢，以并重的思維和眼光在數字化媒體中博得自己的位置。媒介發(fā)展日新月異，而映射到媒體行業(yè)則呈現了全媒體、媒介融合、數字化這樣不斷的探索過程。報紙、廣播、電視彼此互補、各具優(yōu)勢，成就了三者之間相互融合、平行發(fā)展的穩(wěn)定局面；而互聯(lián)網媒介并沒有突破閱讀、視聽來創(chuàng)造另一種傳播形式，可以說其本身就是傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視的融合產物，是替代性媒介而非補充性媒介。早期的PC互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒介沖擊尚小，媒體行業(yè)

3、按照以往的策略來融合、并行發(fā)展這一新媒介；但到了移動互聯(lián)網階段，新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊加劇，尤其是對報紙這一最早的大眾傳播媒介的影響達到了關乎存亡的境地。紙媒數字化轉型已經會效應。誠然，紙質報刊的終結已經臨近，但是人們對信息的需求卻沒有絲毫減弱，而獲取信息日益成為人們生活的重要部分。一方面，數字化催生了信息傳播的再繁榮，信息傳播的速度更快、渠道更多，內容限制壁壘亦有所突破。但另一方面，新媒介上信息泛濫卻不權威，人人都是記者卻不能完整地呈現

4、新聞事件，這些新媒介上的信息亂象恰恰成就了傳統(tǒng)報業(yè)的轉型優(yōu)勢。媒體數字化轉型已經是大勢所趨。除了少數權威黨報、機關報基于宣傳功能這一特殊需要，將會保留紙質版，其他更多的都市報、小黨報將會逐漸取消紙質版，進而在新媒體上謀求新的發(fā)展。就中國的情況而言，紙亡報存，正逐漸成為共識。筆者認為，對于傳統(tǒng)媒體而言，在感傷之余更應該沉靜下來思索未來的出路，割舍舊戰(zhàn)地，擁抱新天地，不斷發(fā)展信息傳播功能才是當務之急。二、新媒介：數字化轉型的誤區(qū)與問題目前的