多市場接觸對新市場進入及績效的影響——基于中國全國性股份制商業(yè)銀行的研究.pdf

1、企業(yè)在多個市場的競爭互動構成了多市場接觸，相較傳統(tǒng)的競爭研究，多市場接觸更為真實、動態(tài)地反映了企業(yè)競爭的實際局面。雖然多市場接觸理論在上世紀90年代即引入中國，但國內相關的研究特別是實證研究仍十分稀少。有鑒于此，本文以中國10家全國性股份制商業(yè)銀行為研究對象，嘗試性地研究了多市場接觸的水平對銀行進入競爭對手所在市場可能性的影響，資源相似性、影響范圍和競爭公司地位等因素在其中發(fā)揮的調節(jié)作用，以及多市場接觸的水平對銀行績效的影響，從而對多市

2、場接觸理論中的一些經典假設在中國的實用性進行了驗證，并得到一些有價值的結論。
　　鑒于國內對多市場接觸研究較為不足，本文首先對多市場接觸理論在戰(zhàn)略管理、產業(yè)組織經濟學以及國際商務三個學科中的理論研究成果進行了回顧，并在此基礎上，針對本文的研究范圍就多市場接觸與競爭強度和績效以及多市場接觸與市場進入關系的實證研究進行了總結和評述。
　　然后，本文在文獻回顧的基礎上，就多市場接觸對新市場進入和績效的影響以及其中涉及的調節(jié)因素進行

3、詳細的分析，構建出一個合理的研究模型，共計7個研究假設。這7個假設分別驗證了可觀察的多市場接觸水平對新市場進入的影響、偶然形成的多市場接觸對新市場進入的影響，資源相似性對新市場進入的影響、資源相似性的調節(jié)作用、影響范圍的調節(jié)作用以及競爭對手地位的調節(jié)作用和多市場接觸對績效的影響。
　　緊接著，本文根據現有實證分析文獻提供的研究方法，描述了本文樣本選擇的依據，并詳細介紹了本文研究中涉及的各個變量及其衡量指標的選擇，其中也簡單地介紹了

4、本文所選擇的回歸方法——Cox回歸模型和偏最小二乘回歸法。
　　最后，本文運用設計的研究方法對本文提出的7條假設進行了驗證，利用SPSS15.0和SAS8e作為分析工具得出驗證結果，并對此進行了描述和討論。本文基于樣本數據共得出以下幾條結論：
　　(1)公司進入競爭對手所在市場的可能性會隨著公司之間多市場接觸水平的提升而增大，而偶然形成的多市場接觸則與其不相關:
　　(2)相較低資源相似性的公司而言，高資源相似性公司之