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文檔簡介
1、1雜志廣告文案的寫作語言風格的特殊性雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征,及目標受眾群體的相對明確、穩(wěn)定和較高的文化水平,決定了雜志廣告語言的獨特性,即對象化、個性化和專業(yè)化特點。1對象化每種雜志都有自己的目標受眾群體讀者,他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風格應針對他們而定,即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣,為他們所熟悉、欣賞,使他們感到親切。比如,采用理性訴求還是以情感人,語言表達高雅一點還是通俗一些,語言
2、風格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風格的對象化。2個性化語言的表達是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風格的個性化,就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征,并與目標受眾的個性心理相吻和,使人感到新鮮、獨特、不落俗套,令受眾耳目一新。如此,才能使雜志的目標受眾樂于接受,并深受影響。如:臺灣“寶露化妝品“廣告廣告文案有三則:(1)主標題:成熟之韻副標題:寶露的氣質,高貴含蓄,一如風中之夏荷。(2
3、)主標題:個性之韻副標題:寶露的氣質,俊秀飄逸,比美空谷中的幽蘭。(3)主標題:脫俗之韻副標題:寶露的氣質,清新脫俗,宛如水仙出浴。3專業(yè)化雜志廣告的目標受眾群體,均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平,因而,在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告,采用專業(yè)化的語言風格,易于為專業(yè)目標受眾所理解,不僅可以節(jié)省很多文字,而且有利于有的放矢,增強廣告效果。比如,在電影雜志上作影視廣告,在體育雜志上作體育用品廣告,在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告,在醫(yī)學雜志上作醫(yī)
4、療器械和藥品廣告等等,廣告文案的語言均可選用相應的專業(yè)術語和專業(yè)化的語言風格,從而,以短小的文案傳達出大量的信息。如:“滴水觀音“廣告標題是:“滴水觀音“傳信息瓷廠訂貨滾滾來正文是:驚險偵破故事影片《滴水觀音》上映以來,其中一件主要道具“滴水觀音“,引起中外觀眾的極大興趣,視為難得的珍品,使之成為爭相購買的“緊俏貨“,目前銷售量仍繼續(xù)上升。1雜志廣告文案的寫作語言風格的特殊性雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征,及目標受眾群體的相對明確
5、、穩(wěn)定和較高的文化水平,決定了雜志廣告語言的獨特性,即對象化、個性化和專業(yè)化特點。1對象化每種雜志都有自己的目標受眾群體讀者,他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風格應針對他們而定,即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣,為他們所熟悉、欣賞,使他們感到親切。比如,采用理性訴求還是以情感人,語言表達高雅一點還是通俗一些,語言風格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風格的對象化。2個性化語言的
6、表達是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風格的個性化,就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征,并與目標受眾的個性心理相吻和,使人感到新鮮、獨特、不落俗套,令受眾耳目一新。如此,才能使雜志的目標受眾樂于接受,并深受影響。如:臺灣“寶露化妝品“廣告廣告文案有三則:(1)主標題:成熟之韻副標題:寶露的氣質,高貴含蓄,一如風中之夏荷。(2)主標題:個性之韻副標題:寶露的氣質,俊秀飄逸,比美空谷中的幽蘭。(3)主標題:脫俗之韻副標題:寶
7、露的氣質,清新脫俗,宛如水仙出浴。3專業(yè)化雜志廣告的目標受眾群體,均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平,因而,在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告,采用專業(yè)化的語言風格,易于為專業(yè)目標受眾所理解,不僅可以節(jié)省很多文字,而且有利于有的放矢,增強廣告效果。比如,在電影雜志上作影視廣告,在體育雜志上作體育用品廣告,在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告,在醫(yī)學雜志上作醫(yī)療器械和藥品廣告等等,廣告文案的語言均可選用相應的專業(yè)術語和專業(yè)化的語言風格,從而,以短小的文案傳
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