整合營(yíng)銷傳播理論在南昌二手房中介營(yíng)銷中的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著南昌經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于住房的需要越來越強(qiáng)烈，南昌居民對(duì)二手房的依賴性明顯增強(qiáng)，二手房在滿足居民住宅需要方面扮演著非常重要的角色。雖然目前南昌的二手房中介公司數(shù)目眾多，但由于南昌二手房中介在廣告宣傳、服務(wù)能力、企業(yè)形象等各方面的原因，使得二手房買賣雙方對(duì)南昌二手房中介知之甚少，二手房買賣雙方對(duì)二手房中介公司的信任度有所下降，也導(dǎo)致了買房、賣房者同中介公司矛盾的進(jìn)一步激化。如何在這樣的情況下宣傳品牌，盡快提高南昌二手房中

2、介對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力？
　　 自20世紀(jì)90年代以來，由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家唐.E.舒爾茨教授在《整合營(yíng)銷傳播》中創(chuàng)立的整合營(yíng)銷傳播理論在中國(guó)盛行開來，成為中國(guó)營(yíng)銷界的新寵。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，整合營(yíng)銷這種新營(yíng)銷觀念在理論界和實(shí)業(yè)界日益受到高度重視，其內(nèi)容得到了極大的豐富和發(fā)展。
　　 本文主要運(yùn)用了整合營(yíng)銷傳播理論，選題點(diǎn)立足于南昌二手房中介，分析了南昌二手房的市場(chǎng)情況和特點(diǎn)，進(jìn)而研究南昌二手房中介的整合營(yíng)銷特征，并分析