mm百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃北京活動方案9.7

1、MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃北京活動方案,拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 2010.08,實施計劃,,總目錄,政府層面,企業(yè)層面,,黨中央、團中央，及北京團市委等相關政府部門高度重視和關心大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題。 “與時代共進、與祖國同行”大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)已成為社會熱點問題。,中國移動始終秉承“正德厚生 臻于至善”企業(yè)核心價值觀。 MM作為中國移動的核心業(yè)務始終以它的開放性和低門檻凝聚著廣大用戶及開發(fā)者。,活動背景

2、,,胡錦濤致全國青聯(lián)十一屆全委會和全國學聯(lián)二十五大的賀信提到各級黨委和政府務必高度重視青年和青年工作，采取更加有力的措施，為廣大青年和青年學生健康成長、干事創(chuàng)業(yè)提供有利條件。 陸昊同志在北京市“五四”青年大會上發(fā)表重要講話要求各級團組織要按照胡錦濤總書記提出的重要要求，切實履行好組織青年、引導青年、服務青年、維護青少年合法權益這四個方面的基本職能，將促進青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)作為重中之重。,領導寄語,2010年8月10日，由共青團

3、中央、中國移動共同發(fā)起的公益行動“型動創(chuàng)造未來”——團中央?中國移動戰(zhàn)略合作暨MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃啟動儀式在北京舉行啟動儀式。 首都北京是全國百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃的前沿陣地，備受全國矚目。,企業(yè)責任,實施計劃,,總目錄,,,,,北郵N+1創(chuàng)業(yè)模式,MM體驗模式,中關村創(chuàng)業(yè)模式,,總體思路,,,校園立體宣傳面,打造創(chuàng)業(yè)明星,全國PK,成果表彰,啟動儀式,,N+1個基地,3個體驗店,10個明星,1個

4、俱樂部,北京移動MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃活動思路圍繞點、線、面層層展開:,整個活動以建設“N+1孵化模式”、“MM體驗模式”、“中關村創(chuàng)業(yè)模式”為支柱點，以打造校園創(chuàng)業(yè)明星為行動主線，以校園立體宣傳形成影響面。 支柱點— 建設一批固化站點：包括建立以北京郵電大學為中心,輻射其它優(yōu)秀高校的“N+1”孵化基地，形成創(chuàng)業(yè)培育中心。在北京市眾多營業(yè)廳中選擇3個優(yōu)秀的建設MM體驗店，再不斷擴展至其它營業(yè)廳，形成校園宣傳、體驗橋頭堡。在社會

5、渠道建立一個開發(fā)者俱樂部。行動主線—開展一條行動線：以孵化基地揭牌拉開整個活動的序幕；在選定高校內開展規(guī)?；男@普及式培訓會，組織校園間團體PK，通過下載量角逐出創(chuàng)業(yè)明星，深挖創(chuàng)業(yè)明星進行宣傳；舉行MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃成果表彰大會。影響面— 形成一個立體影響面：結合校園生活的各個觸點 ，以互聯(lián)網線上活動為主、校園線下活動為輔進行立體化的整合宣傳，迅速擴大MM在社會和校園中的影響力。,最終孵化出1個俱樂部、3個MM體驗店，10個創(chuàng)業(yè)

6、明星，N+1個基地。,,三大支柱點,,,北郵N+1創(chuàng)業(yè)模式：建立以北郵為中心，其它專業(yè)院校為拓展的N+1孵化基地輻射圈，致力于培訓、孵化、人才輸出，充分調動參與性。,MM體驗模式：在動感地帶營業(yè)廳設立MM專區(qū)。進行MM現(xiàn)場演示、體驗及相關知識的普及?，F(xiàn)場培訓、答疑及注冊。給MM活動積極分子提供見習崗位。沉淀、固化MM創(chuàng)業(yè)行動的成果。,中關村創(chuàng)業(yè)模式：在中關村建立一個服務于社會人群的開發(fā)者俱樂部。,,三大支柱點,Company L

7、ogo,行動主線,,,,表彰明星，未來年做準備,,全國明星PK,,,9.2,10.1,,,12.31,3.1,,第1階段：預熱,第2階段：深化,第3階段：提升,傳播節(jié)奏,媒體傳播,階段目的,事件造勢,貫穿賽事始終的關鍵詞：,校園立體宣傳面,實施計劃,,總目錄,1,2,,3,校園立體宣傳,活動主體,三大支柱點,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,N+1 孵化基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,啟動儀式,打造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,1、建立北郵MM創(chuàng)業(yè)孵化基

8、地。 打造第一個授牌的孵化基地。 打造全國軟硬件環(huán)境最好、綜合實力最強的孵化基地。 打造MM開發(fā)者在校學生轉化率最高的孵化基地。 打造MM技術類明星應用最多的孵化基地。2、打造以北京郵電大學為核心， 其他專業(yè)院校為拓展的N+1的孵化基地輻射圈。,北郵N+1孵化模式,3、打造培訓、孵化、輸出人才、團隊、公司的一站式創(chuàng)業(yè)孵化體系。,時間：2010年9月21日范圍：北京郵電大

9、學合作內容：籌備掛牌儀式。協(xié)調建立實驗室。（可以考慮與ophone實驗室共用）在校園開展普及式培訓組織學生參與MM創(chuàng)業(yè)大賽。輸出覆蓋校園40%的開發(fā)者。在實驗室開設專業(yè)培訓班，對手機應用開發(fā)技術進行小范圍系統(tǒng)培訓，為出技術明星應用服務。在孵化基地開設實驗課，供學校學生選修。孵化基地實驗室指定特定的選題，納入特定專業(yè)大四學生畢業(yè)設計選題。工作要求北京移動公司制定與北郵的合作模板、基地建設標準、設備采購標準等指導文件，與北

10、郵建立“北京移動北京郵電大學創(chuàng)業(yè)孵化基地”。北京移動公司負責根據指導文件開展MM創(chuàng)業(yè)孵化基地的落地工作，負責與校方合作洽談，北郵每月向北京公司上報孵化基地落實情況及北京移動公司相關支撐工作。5. 孵化基地作用 為廣大學子提供專業(yè)指導，使學生理論結合實踐，解決學生所學知識向企業(yè)應用轉化難的問題，搭起企業(yè)與學校的橋梁。,北郵MM創(chuàng)業(yè)孵化基地,,6.配置,,,7.孵化流程,N+1輻射圈,N+1的孵化基地,如何從1到N？

11、,交流會演變模式：北郵標桿孵化基地 專題會議交流經驗交流地點： 孵化基地標桿學校,交流參與者： 高校領導 孵化基地優(yōu)秀學生代表移動領導 企業(yè)領導,交流主題：主題：MM我的音樂原創(chuàng)交流對象：中央音樂學院交流形式：北郵代表及培訓師走訪各大院校交流內容：指導學生作品交流MM創(chuàng)業(yè)基地的創(chuàng)業(yè)理念增強學生創(chuàng)作興趣及參與度交流地點學校的機房學校的報告廳

12、 其他院校以同樣形式進行交流會孵化,培訓會基本流程組織參觀MM業(yè)務體驗區(qū)，現(xiàn)場指導學員體驗和提交作品。 觀看MM創(chuàng)業(yè)行動宣傳片。 主持人介紹到場領導和培訓專家講師 。培訓師授課環(huán)節(jié)一。 現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)。 學員離場。,N+1輻射圈-普及式培訓,在圈內學校開展若干場培訓會（每個學校暫定3場），動員學生參加MM 創(chuàng)業(yè)大賽。,N+1輻射圈-專業(yè)培訓,對于有一定專業(yè)知識背景，并有優(yōu)秀

13、產品創(chuàng)意的學生，組織進入北郵實驗室專業(yè)培訓班學習。在專業(yè)老師的指導下孵化明星應用。,,,,,人才孵出、產品孵出、公司孵出,技術指導人才培養(yǎng)團隊建設產品推廣公司孵出,一站式創(chuàng)業(yè)孵化體系,,以北郵為1個中心，輻射N個學校，打造培訓、孵化、階梯性輸出產品、人才、公司的一站式創(chuàng)業(yè)孵化體系。,,,,,,,,,,,,,低門檻準入通過專業(yè)老師指導及專業(yè)課程培育，快速提升學員知識儲備，及動手能力。,專業(yè)化推廣依據學生創(chuàng)意，幫助其開發(fā)、運營

14、、推廣產品。,市場化操作依據產品運營、推廣情況幫助其完成公司建設。,人才,產品,公司,一站式創(chuàng)業(yè)孵化體系,孵出成果：產品、人才、公司,開展有針對性的專業(yè)培訓班，精選課程，對特定人群進行深入、專業(yè)的培訓，提升學生動手能力，保障學生有效轉化率。定期公開式培訓，在不同的高校展開，覆蓋不同的人群，擴大孵化基地的影響面。重點安排技術類課程，培育移動應用稀缺專業(yè)技術人才，孵化大量技術類明星應用，打造輸出技術類明星應用最多的孵化基地。以

15、培養(yǎng)開發(fā)者的質量和公開式培訓的影響力，吸引大量的優(yōu)秀互聯(lián)網企業(yè)的關注，與一批企業(yè)建立產品、人才、公司戰(zhàn)略孵化協(xié)議。,N+1孵化基地孵化保障,,,,,高校團委,團市委,移動公司,拓維信息,邀請北京移動領導出席并發(fā)言；協(xié)調本市合作媒體及自有業(yè)務渠道進行宣傳報道。,協(xié)助移動、團委邀請團中央、教育部領導、移動領導出席創(chuàng)業(yè)孵化基地揭牌儀式、協(xié)助進行高校孵化基地前期溝通工作，協(xié)助北京市移動進行揭牌儀式現(xiàn)場活動的組織開展。對接團市委及學校團委，協(xié)助高

16、校內落地活動的組織開展工作，協(xié)助完成高校內活動展區(qū)布置工作。負責基地指導老師的選拔、培訓。負責活動現(xiàn)場物料、禮品的準備，負責揭牌儀式的整體組織執(zhí)行，包括時間、場地、主持人的確定，現(xiàn)場布置等。負責核發(fā)日常工作中基地成員以及負責老師的經費。,邀請團市委領導出席并致辭，邀請全市高校團委領導出席；邀請重點高校團委代表講話，協(xié)調市級媒體資源。為孵化基地學生每月出規(guī)定開發(fā)選題。督導本行動計劃，對基地指導老師以及基地成員進行定期考核，在執(zhí)行流程和宣傳

17、報道上予以協(xié)調和支撐。,負責組織孵化基地負責人及重要成員參加揭牌儀式，組織有意向參加孵化基地的學生及老師參與活動。,N+1孵化基地工作分工,N+1孵化基地活動進度表,1,活動主體,三大支柱點,N+1 孵化基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,2,,3,校園立體宣傳,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,啟動儀式,打造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,動感地帶MM體驗店概述 選擇標桿動感地帶營業(yè)廳，建立常態(tài)化的MM體驗店，結合大學生入學人流量集中的關鍵時

18、期，通過豐富的現(xiàn)場活動引導學生注冊提交作品，以線下實體化渠道—移動MM自助服務站形式為主，線上虛擬渠道-移動MM日常創(chuàng)業(yè)專區(qū)和的形式為輔，打造移動MM自助服務平臺的模式，傳播MM理念。,,宣傳功能：在移動MM體驗店擺放移動MM展架，張貼海報，發(fā)送傳單等形式，介紹移動MM平臺，提高移動MM平臺品牌推廣度。營銷功能：結合營銷政策，為學生提供MM業(yè)務裝機體驗、應用下載等服務，結合日常促銷活動，提升業(yè)務的裝機量。培訓功能：圍繞體驗店，定期安

19、排培訓講師進行現(xiàn)場答疑，指導學生如何注冊報名、使用孵化工具、創(chuàng)作作品等服務。,功能提煉,MM體驗店概述,實施時間：2010年9月21日實施范圍：3個標桿營業(yè)廳（個數(shù)以北京移動最終協(xié)調的個數(shù)為準）實施目的：在北京市建設動感地帶營業(yè)廳MM體驗店，打造培訓+營銷結合的實體渠道，提供“學習、培訓、交流、見習”四合一服務，為學生創(chuàng)業(yè)提供一個良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境。實施目標：在北京市建設動感地帶營業(yè)廳MM體驗店，為優(yōu)秀開發(fā)者提供若干見習崗位（北京移動協(xié)

20、調市內營業(yè)廳提供）人員來源：學校MM參與積極分子，或由移動公司、校團委推薦產生?；貥嫿ǎ航y(tǒng)一場地:標桿動感地帶營業(yè)廳免費提供場地；優(yōu)秀開發(fā)者可以通過MM成為北京移動的動感地帶營業(yè)廳的實習人員。統(tǒng)一設備:市公司提供演示設備、平臺等。統(tǒng)一功能：提供MM創(chuàng)業(yè)計劃活動服務咨詢；提供MM業(yè)務產品演示、體驗、下載安裝等服務，提供MM創(chuàng)業(yè)愛好者活動場地、設備等硬件支撐。統(tǒng)一管理：北京移動對“動感地帶營業(yè)廳MM體驗店”進行統(tǒng)一管理。,MM

21、體驗店細則,1,活動主體,三大支柱,N+1 孵化基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,2,,3,校園立體宣傳,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,啟動儀式,打造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,,,,,,,,,活動主題：“型動創(chuàng)造未來”——北京移動MM百萬創(chuàng)業(yè)計劃啟動儀式,活動時間：2010年9月19日 10：00-12：00（暫定）,活動地點：孵化基地 北京郵電大學大禮堂（暫定）,參會人員：團市委領導、北京移動領導、北郵校領導、孵化基地負責人、媒體人員

22、（20人）、校師生代表,啟動儀式,啟動儀式主題,1、活動現(xiàn)場規(guī)劃：現(xiàn)場區(qū)域分為三部分：儀式啟動區(qū)、MM體驗區(qū)、媒體采訪區(qū)。2、儀式啟動區(qū)為創(chuàng)業(yè)孵化基地主場區(qū)及揭牌儀式區(qū)。3、MM體驗區(qū)現(xiàn)場提供手機、電腦、投影等設備，給到場領導和嘉賓體驗MM業(yè)務及MM創(chuàng)業(yè)行動三大系統(tǒng)，在線課程和考試認證系統(tǒng)、在線活動注冊和提交作品系統(tǒng)、遠程應用測試系統(tǒng)，并為現(xiàn)場主動注冊參與MM創(chuàng)業(yè)行動的參與者發(fā)放禮品。 4、媒體采訪區(qū)現(xiàn)場媒體記者采訪專區(qū)，

23、將安排重要領導在該區(qū)接受訪問。,啟動儀式會場設計,啟動儀式活動流程,現(xiàn)場布置施工進度一覽表,啟動儀式現(xiàn)場執(zhí)行,物料清單一覽表,1,2,,3,校園立體宣傳面,活動主體,三大支柱點,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,N+1 孵化基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,啟動儀式,打造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,打造創(chuàng)業(yè)明星-過程,MM創(chuàng)業(yè)明星,選定10所專業(yè)類學校進行MM創(chuàng)業(yè)宣傳,以北郵孵化基地為核心，在所選定的學校內對MM創(chuàng)業(yè)者進行普及式培訓會，

24、同時開始上傳產品,設立多個團體獎，各學校選出下載前10名創(chuàng)業(yè)者進行PK,創(chuàng)業(yè)者通過上傳作品的下載量，分別在各校角逐出創(chuàng)業(yè)明星。,北京郵電大學,,,中央工藝美術學院,北京電影學院,北京交通大學,中國傳媒大學,北京舞蹈學院,北京服裝學院,中央音樂學院,中國音樂學院,北京工業(yè)大學,中央美術學院,備注：打造創(chuàng)業(yè)明星的校園范圍與N+1孵化基地的校園范圍一致,打造創(chuàng)業(yè)明星-范圍,4、作品征集范圍,情系災區(qū)亞運我們在行動校園寶貝

25、老師我們愛你變遷的北京祖國伴我成長,打造創(chuàng)業(yè)明星-作品參考主題,全市圈定10所具備一定規(guī)模，有創(chuàng)業(yè)意愿和能力的專業(yè)及綜合高校。進駐校園利用多種方式進行預熱宣傳。包括在校園擺攤設點、在校園營業(yè)廳現(xiàn)場展示MM開發(fā)者開發(fā)流程和工具，單頁派發(fā)、橫幅懸掛、海報張貼、校園論壇、廣播等。,,單頁派發(fā),,擺攤設點,應用展示,打造創(chuàng)業(yè)明星預熱,打造創(chuàng)業(yè)明星-普及式培訓會,培訓會內容： 觀看MM創(chuàng)業(yè)行動宣傳片

26、 培訓師授課 現(xiàn)場互動2. 培訓會地點： 各大院校禮堂3. 培訓內容：,打造創(chuàng)業(yè)明星-團體PK獎項,PK規(guī)則： 各校創(chuàng)業(yè)產品由團體所開發(fā)制作按下載排行進行PK評選2. 獎項設置： 五個團體獎,打造創(chuàng)業(yè)明星-包裝,,,,挖掘校園創(chuàng)業(yè)明星背后的故事,依據產品特點進行準確定位，樹立產品形象，挖掘產品背后的故事，賦予產品獨特的內涵，并根據市場需求，進行產品衍生品的

27、開發(fā)。,安排主題演講,安排各位校園創(chuàng)業(yè)明星在各高校進行創(chuàng)業(yè)宣講，參與各種論壇活動并進行演講，有效激發(fā)學生的創(chuàng)業(yè)熱情。,媒體專訪,安排媒體進行專訪，對創(chuàng)業(yè)明星及其開發(fā)的精品應用進行包裝宣傳，挖掘市場潛力，幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。邀請由其他媒體對專訪轉載或報道，在知名視頻網站上設置MM大賽專區(qū)放置其專訪視頻，在新浪、騰訊等知名網站放置專訪專題或報道鏈接,,,,,1,2,,3,校園立體宣傳面,活動主體,三大支柱點,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,N+1 孵化

28、基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,啟動儀式,打造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,頒獎暨表彰大會,頒獎暨表彰大會介紹,頒獎暨表彰大會,深入開展期部署,頒獎暨表彰大會,,,,,頒獎暨表彰大會活動流程,具體細則詳見文檔,1,2,,3,校園立體宣傳面,活動主體,三大支柱點,創(chuàng)業(yè)明星包裝線,N+1 孵化基地,MM體驗店,中關村創(chuàng)業(yè)俱樂部,啟動儀式,大造創(chuàng)業(yè)明星,頒獎暨表彰大會,睡覺休息,教學樓、宿舍室內,起床/早餐,午餐時間,進入校園內,往校路途中,

29、教學樓、宿舍室內,校內自由活動,晚餐時間,圖書館、宿舍等,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,07：00聽電臺有MM的廣告。手機收到MM開學祝賀短信08：00公交車內視頻播放著MM信息動感形象便利店看到MM廣告10：00校園內橫幅、飄旗遍布眼前連營業(yè)廳都增設了MM服務站了10：30在宿舍公告欄、樓梯過道是MM的海報、墻貼11：00教學樓的大堂地貼、展架、走廊燈箱、電梯門貼12：00飯?zhí)么翱诘碾娮?/p>

30、海報、立柱框架海報、MM的桌貼。14：00在籃球、足球、網球場都是MM迎新圍欄，校園生活公告欄有MM的信息。19：00-22：00日常喜歡的校園論壇、社交網有MM的信息好友們還在139說客上互相交流優(yōu)惠口碑呢。,媒體策略-造勢,宣傳推廣計劃,網絡媒體校園BBS：在各高校尋找人氣較高針對性較強的論壇進行活動話題的發(fā)布、活動內容的告知。,媒體推廣,媒體策略,廣播媒體：北京各高校的校園廣播：推出“MM型動”的節(jié)目，全程報道“MM計

31、劃”的活動情況，包括啟動儀式、活動期、閉幕式等。大學生喜愛的期刊雜志：《女友（校園版）》：刊登MM創(chuàng)業(yè)行動啟動儀式、“MM計劃”的比賽、閉幕儀式廣告消息，在比賽期間刊登“校園MM秀”集錦，用美女吸引眼球，圖文并茂的形式拉動“MM計劃”的人氣。十強產生后還可以挑選有報道價值的MM創(chuàng)業(yè)者，進行專題報道?！峨娔X迷》：刊登MM創(chuàng)業(yè)行動啟動儀式、“MM計劃”的比賽、閉幕儀式廣告消息，鼓勵游戲軟件開發(fā)者參與。《大學生》：刊登MM創(chuàng)業(yè)行動啟動

32、儀式、“MM計劃”的比賽、閉幕儀式廣告消息，并跟蹤報道，十強產生后還可以挑選有報道價值的MM創(chuàng)業(yè)者，進行專題報道。,選擇北京有代表性、與活動關聯(lián)度較高的、網站、廣播、期刊、報紙等媒體進行廣泛覆蓋宣傳,報紙媒體：中國青年報：刊登MM創(chuàng)業(yè)行動啟動儀式、“MM計劃”的比賽、閉幕儀式廣告消息，進行軟文發(fā)布、活動報道、公證并發(fā)布“MM計劃”比賽晉級選手及大賽過程中中將公告，以持續(xù)連貫的消息全面打響活動知名度北京青年報：刊登MM創(chuàng)業(yè)行動啟動儀式

33、、“MM計劃”的比賽、閉幕儀式廣告消息，進行軟文發(fā)布、活動報道、公證并發(fā)布“MM計劃”比賽晉級選手及大賽過程中中將公告，以持續(xù)連貫的消息全面打響活動知名度移動自有宣傳渠道:飛信、139郵箱等廣告軟文投放，“MM計劃”啟動時，在飛信的彈出新聞推介頁面發(fā)布軟文廣告文字和圖片鏈接，直接鏈接進入新聞宣傳通稿頁面，吸引眾多飛信用戶的關注。在手機報、手機閱讀、校內PUSH等發(fā)布與MM計劃相關信息。備注：自有宣傳渠道由北京移動協(xié)調。,媒體策略

34、,總目錄,實施計劃,,團市委,北京移動,支撐方拓維,職責分工,1、協(xié)調本市合作媒體及自有業(yè)務渠道進行宣傳報道。2、與北郵商談成立孵化基地事宜，核定孵化基地活動及開發(fā)主題。3 、協(xié)調轄區(qū)內營業(yè)廳建立MM體驗店。4、提供宣傳及活動執(zhí)行物料。5、邀請移動集團公司領導及北京移動領導出席揭牌儀式及其他活動，并發(fā)言。6、提供給拓維信息2個常駐北京移動辦公的名額，方便工作的開展。,需要移動支持的重點事項,事件路標,,,9月13日,10月,