現代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案

1、1現代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案現代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案品牌導入期品牌導入期【品牌建設目標】【品牌建設目標】讓經銷商及消費者在短期內認同韓國現代集團打造的高品質多媒體音箱，將“現代（HYUNDAI）”做成中國多媒體音箱中高端市場的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥俊酒放贫ㄎ幻枋觥?企業(yè)定位：韓國現代集團指定的“現代”多媒體音箱制作廠家，是現代集團的一部分。?產品定位：是韓國現代集團精心打造的多媒體音箱中的準發(fā)燒級音響；?市場定位：在產品技術方

2、面與國際的高端音箱領導品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；?技術定位：嫁接韓國及國際上先進的專業(yè)技術，在多媒體音箱領域，技術始終走在前面，帶領著音箱技術的潮流?！颈尘懊枋觥俊颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場背景；多媒體音響市場背景；由于音箱市場的進入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業(yè)音箱生產廠商加入到多媒

3、體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內音箱市場的競爭趨于白熱化。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由于個人消費市場還保持一定程度的增長，使得國內音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。韓國現代集團背景：韓國現代集團背景：當今韓國最大的企業(yè)集團，2001年以850億美元的營業(yè)額高居世界500強前列，現代集團不僅擁有風靡全球的現代汽車，而且現代電子商務、現代建筑、現代電子、現代重工造船等

4、都在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。2002年，現代汽車調整戰(zhàn)略，在中國北京建廠生產現代汽車，預計2010年可占據中國汽車市場的15，達10萬臺。2002年5月，現代空調登陸中國，3設。包括宣傳彩頁、海報、畫冊、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設。終端建設是面對消費者及經銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強烈的視覺、聽覺沖擊，從而擴大受眾對產品及品牌的理解，進一步加深品牌印象。上面三個部分組成相對獨立但又互為系統(tǒng)。如果整合得好，

5、會達到更加優(yōu)化的組合效果。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得“現代”品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來?！緦肫谄放平ㄔO策略】【導入期品牌建設策略】一、集中宣傳策略一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。、宣傳主題的集中。因為“現代”多媒體音箱現在是形象和產品的導入期，所以應該有一個整體的推廣計劃，并分階段的實施，把形象的宣傳和產品的宣傳分為兩個階段進行。68月主要以“現代”的品牌形象宣傳為主，以產

6、品宣傳為輔，通過廣告及公關的手段對這一品牌進行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經銷商的注意，從而為銷售網絡的建設做準備。912月主要以產品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產品，從而引起消費者的關注，從而形成銷售。2、宣傳產品的集中。、宣傳產品的集中。受眾的記憶強度總是有限的，不可能讓消費者把所有產品都記下來，而且市場上還有那么多的品牌產品。所以應該集中資源最大量的將消費者的眼球集中到一點上。這樣才不會因為什么都想讓別人知道