現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案

1、1現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案品牌導(dǎo)入期品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代（HYUNDAI）”做成中國(guó)多媒體音箱中高端市場(chǎng)的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥俊酒放贫ㄎ幻枋觥?企業(yè)定位：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)指定的“現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集團(tuán)的一部分。?產(chǎn)品定位：是韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級(jí)音響；?市場(chǎng)定位：在產(chǎn)品技術(shù)方

2、面與國(guó)際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步，而在價(jià)位上更加貼近普通音樂(lè)愛(ài)好者，爭(zhēng)取多媒體音箱的中高端市場(chǎng)，成為中高端市場(chǎng)的首選品牌；?技術(shù)定位：嫁接韓國(guó)及國(guó)際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流?！颈尘懊枋觥俊颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場(chǎng)背景；多媒體音響市場(chǎng)背景；由于音箱市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻很低，市場(chǎng)容量又相對(duì)較大，中國(guó)市場(chǎng)上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著這兩年來(lái)一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒

3、體電腦音箱的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列中來(lái)，使得國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。并且隨著家用PC增長(zhǎng)速度急劇減緩，PC音箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度顯著下降，但由于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)還保持一定程度的增長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)音箱的銷(xiāo)量還存在著上升的空間，可以說(shuō)多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)背景：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)背景：當(dāng)今韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)，2001年以850億美元的營(yíng)業(yè)額高居世界500強(qiáng)前列，現(xiàn)代集團(tuán)不僅擁有風(fēng)靡全球的現(xiàn)代汽車(chē)，而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等

4、都在全球市場(chǎng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。2002年，現(xiàn)代汽車(chē)調(diào)整戰(zhàn)略，在中國(guó)北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車(chē)，預(yù)計(jì)2010年可占據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的15，達(dá)10萬(wàn)臺(tái)。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國(guó)，3設(shè)。包括宣傳彩頁(yè)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺(tái)、展區(qū)形象建設(shè)。終端建設(shè)是面對(duì)消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的最直接的宣傳手段，能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊，從而擴(kuò)大受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌的理解，進(jìn)一步加深品牌印象。上面三個(gè)部分組成相對(duì)獨(dú)立但又互為系統(tǒng)。如果整合得好，

5、會(huì)達(dá)到更加優(yōu)化的組合效果。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來(lái)獲取最大的效果，從而使得“現(xiàn)代”品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來(lái)?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)策略】【導(dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。、宣傳主題的集中。因?yàn)椤艾F(xiàn)代”多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以應(yīng)該有一個(gè)整體的推廣計(jì)劃，并分階段的實(shí)施，把形象的宣傳和產(chǎn)品的宣傳分為兩個(gè)階段進(jìn)行。68月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)

6、品宣傳為輔，通過(guò)廣告及公關(guān)的手段對(duì)這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷(xiāo)商的注意，從而為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準(zhǔn)備。912月主要以產(chǎn)品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而形成銷(xiāo)售。2、宣傳產(chǎn)品的集中。、宣傳產(chǎn)品的集中。受眾的記憶強(qiáng)度總是有限的，不可能讓消費(fèi)者把所有產(chǎn)品都記下來(lái)，而且市場(chǎng)上還有那么多的品牌產(chǎn)品。所以應(yīng)該集中資源最大量的將消費(fèi)者的眼球集中到一點(diǎn)上。這樣才不會(huì)因?yàn)槭裁炊枷胱寗e人知道