基于聚類分析方法的江西旅游客源市場研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，大眾旅游保持著強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，促使旅游業(yè)也越來越繁榮興旺。改革開放以來，中國旅游業(yè)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，中國已成為一個(gè)旅游大國。旅游經(jīng)濟(jì)要進(jìn)一步發(fā)展壯大，就必須分析市場、研究中外旅游消費(fèi)者的需求，細(xì)分市場，力推特色線路和特色旅游產(chǎn)品。那么如何提高旅游市場的運(yùn)營效益；如何利用旅游市場較好的帶動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；如何更有效的開發(fā)利用旅游市場；如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等成為旅游業(yè)越來越關(guān)注的重要課題。
　　

2、 基于此，本人在前人對旅游市場的研究基礎(chǔ)上，首先構(gòu)建了與旅游市場細(xì)分相關(guān)的指標(biāo)體系，然后選用因子分析和聚類分析法對旅游市場進(jìn)行分類，最后利用邏輯回歸對分類后的結(jié)果進(jìn)行量化分析，以江西省內(nèi)和省外旅游市場為實(shí)證分析對象，擬為我省旅游市場的開發(fā)提拱一些幫助。
　　 全文在結(jié)構(gòu)上分為六章：
　　 第一章“緒論”主要闡述了國內(nèi)外旅游市場研究進(jìn)展，介紹了本文研究的目的和意義，并給出了研究路線圖。
　　 第二章“相關(guān)概念及理論

3、”介紹了旅游市場的相關(guān)概念及理論，并介紹了本文要用到的三種方法因子分析法、聚類分析法和logistic回歸法的基本原理。
　　 第三章“江西旅游客源市場分析指標(biāo)體系的構(gòu)建”通過對旅游客源市場的概念、內(nèi)涵及過往的學(xué)者對旅游客源市場構(gòu)建指標(biāo)體系內(nèi)容的分析，從地理因素、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、環(huán)境因素等方面著手，建立了我省旅游客源市場分析的指標(biāo)體系。其分為省內(nèi)指標(biāo)體系和省外指標(biāo)體系兩部分。
　　 第四章“江西游客源市場分析”利用上

4、一章的本地指標(biāo)體系和省外指標(biāo)體系進(jìn)行因子分析提取主因子，并根據(jù)因子得分將省內(nèi)十一個(gè)地區(qū)和省外三十個(gè)省市進(jìn)行聚類，最后利用因子得分和類別建立邏輯回歸模型。
　　 第五章“江西省旅游市場開發(fā)對策”主要利用實(shí)證分析得出的結(jié)論提出了開發(fā)江西旅游市場的一些對策和建議：按聚類分析結(jié)果對省外市場進(jìn)行分級重點(diǎn)營銷；針對省內(nèi)市場應(yīng)把南昌地區(qū)作為核心；權(quán)變的營銷策略；整合省內(nèi)旅游資源、加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域旅游聯(lián)動。第六章“結(jié)論”總結(jié)了本文的研究成果，并指出